据一份新的分析报告称，苹果公司配备 OLED 显示屏的 M4 iPad Pro 机型自第二季度上市以来需求低于预期。今年 5 月发布的 11 英寸和 13 英寸设备标志着苹果首次在更大的屏幕上使用 OLED 技术，最初预计 2024 年的出货量将达到 1000 万台。 然而，市场研究公司Display Supply Chain Consultants (DSCC) 在其最新分析报告中将这一预测大幅下调至 670 万台。
DSCC 的 Ross Young 报告称，与上一季度相比，11 英寸机型在第三季度的出货量可能减少 40%，第四季度再减少 30%。 较大的 13 英寸机型据说下降幅度更大，预计第三季度和第四季度的出货量将分别下降 50% 和 90% 以上。
杨致远认为，市场反应冷淡有几个原因。 11.1 英寸机型的起价为 999 美元，13 英寸机型的起价为 1299 美元，高昂的售价可能会让那些将平板电脑视为智能手机或笔记本电脑补充设备的潜在买家望而却步。 这并不是说新的 M4 处理器和先进的显示技术没有给人留下深刻印象，但它们可能不足以促使消费者升级现有的平板电脑，苹果 iPadOS 软件的局限性也可能是一个因素。
这种情况让人怀疑 OLED 技术在维持苹果平板电脑溢价方面的可行性。 Young指出，在电视市场，OLED已经成功地开始与mini LED技术竞争，但在平板电脑领域，价格差异仍然是一个重大障碍。
据悉，苹果还在开发 OLED 版iPad Air，此前有传言称其将于 2026 年发布。 然而，由于 OLED iPad Pro 机型销售低迷，杨致远表示担心 iPad Air 从 LCD 转向 OLED 的时间可能会推迟一年以上。
尽管 OLED iPad Pro 的销售数字令人失望，但 Young 仍对 OLED 在苹果 MacBook 产品线中的前景持乐观态度。 这位分析师此前曾预测，14 英寸和 16 英寸 MacBook Pro 机型最早将于 2026 年从 mini-LED 转向 OLED，与平板电脑相比，他仍然预计 OLED 笔记本电脑的需求会更旺盛，因为 PC 制造商越来越多地采用 OLED 显示屏。
采用 OLED 显示屏的 MacBook 与 LCD 机型相比，亮度更高，对比度更好，而且更省电， 改用 OLED 显示屏还有助于未来的 MacBook Pro 机型采用更薄的设计。