人们会认为，像微软这样市值数万亿美元的公司会毫不犹豫地投入巨资在世界各地推广Xbox这样的品牌，但事实并非如此。例如，在欧洲，PlayStation往往比Xbox更受欢迎，这不仅体现在销量上的巨大差距，也体现在营销预算上的差距。
Xbox EMEA（欧洲、中东、非洲）市场营销主管Michael Flatt最近在接受《Marketing Week》采访时谈到了营销预算问题。Flatt表示，Xbox无法与PlayStation在欧洲市场的“巨额”营销费用相比，因此Xbox不得不在营销策略上 “精打细算”。
“从资金的角度来看，我们需要努力与竞争对手竞争。他们拥有得天独厚的营销资金，而我们却享受不到，但这完全没有问题。在媒体投资方面，我们采取了一种我称之为更负责任的方式。我们没有得天独厚的巨额媒体预算，所以我们必须非常努力、非常顽强地争取资金，而这些资金可能会用在其他地方。”
有趣的是，最近的一份报告称，微软正考虑进一步减少Xbox在某些EMEA市场的营销力度，这在很大程度上是由于这些地区的销量处于历史低位。据称，微软将把营销重点转移到Game Pass、PC和云游戏以及Xbox控制器上。