블루핀 랩
Bluefin Labs유형 | 나누기 |
---|---|
설립. | 2008 |
설립자 | 마이클 플라이슈만 데브 로이 |
없어졌다 | 2013 |
운명. | Twitter로 인수 |
본사 | , |
웹 사이트 | https://www.bluefinlabs.com |
Bluefin Labs는 MA에 거점을 둔 케임브리지의 소셜 TV 분석 회사입니다.Twitter, Facebook 및 블로그에서 공개적으로 이용 가능한 소셜 미디어 코멘트를 사용하여 TV 프로그램 및 광고에 대한 시청자 참여를 규모에 맞게 측정합니다.이러한 문제는 역사적으로 TV 및 마케팅 업계에서 해결해야 [1]할 비용과 복잡성이 높은 문제입니다.
블루핀의 테크놀로지 플랫폼은 MIT Media [2]Lab에서 15년간 인지과학 및 기계학습 연구에 기반을 두고 있으며, 사람들의 소셜 미디어 코멘트를 의미론적으로 해석하여 시청 중인 TV 프로그램 및 광고와 자동으로 연결합니다.Bluefin의 대표 제품인 Bluefin Signals는 이러한 소셜 TV 데이터에 액세스, 해석 및 분석하기 위한 도구입니다.
역사
Bluefin Labs는 2008년에 Deb Roy와 Michael Fleishman에 의해 설립되었습니다.
이 회사의 시드는 MIT Media Lab의 Human Speechome Project(HSP)에서 비롯되었습니다.HSP의 목표는, Media Lab의 Cognitive Machines 그룹의 리더인 Roy가 이끄는 것으로, 아이의 가정생활의 첫 해에 대한 완전한 디지털 기록을 만들고, 그 기록을 계산적으로 분석함으로써 언어 습득을 이해하는 것이었습니다.로이와 그의 아내는 집에 비디오 장비를 설치했고 태어난 후 세 살까지 아들의 삶의 대부분을 담았습니다. 총 24만 시간의 오디오와 비디오입니다.이 거대한 말뭉치 속에 그들의 아들이 어떻게 언어를 배웠는지에 대한 통찰력이 담겨있습니다. 지금까지 포착된 적이 없는 세부적인 수준까지 말이죠.데이터를 걸러내기 위해 Roy와 MIT 팀은 오디오 및 비디오 데이터 내의 컨텍스트와 패턴을 밝히도록 설계된 수많은 딥 머신 러닝 알고리즘을 개발했습니다.그들의 결과는 뎁 로이의 TEDTalk '단어의 탄생'에서 설명된다.
Roy의 MIT 그룹 학생이었던 Fleishman은 언어 습득을 위해 설계된 데이터 구동 개념을 채택하여 또 다른 대규모 비디오 데이터 세트인 브로드캐스트 [5][6]비디오에 적용했습니다.Fleishman의 박사학위 업적은 Roy와 Fleishman에게 Small Business Innovation Research 보조금을 수여하고 Bluefin의 론칭을 효과적으로 추진한 National Science Foundation의 주목을 받았습니다.
HSP가 보다 큰 [7]맥락에서 단어의 의미를 "근거"할 수 있는 알고리즘을 만든 것처럼 Bluefin은 심층 기계 학습을 사용하여 소셜 미디어 스트림에서 추출된 특정 코멘트의 의미를 기초하고 있습니다.개인이 표현하는 단어의 맥락을 살펴봄으로써, 블루핀은 이러한 단어들의 의미를 사용하여 애초에 그 단어들을 표현하게 한 이벤트, 사람, 장소, 제품, 그리고 브랜드와 코멘트를 연결할 수 있다.
2012년 7월 32일 Bluefin Labs는 광고업계의 베테랑 JP Maheu가 [8]CEO로 입사한다고 발표했습니다.
2013년 2월 6일, Twitter는 Bluefin Labs를 약 [9]1억달러에 인수한다고 발표했다.
테크놀로지
Bluefin Labs는 독점 알고리즘을 사용하여 소셜 미디어 코멘트를 TV 콘텐츠에 대응시킵니다.코멘트를 TV에 관련짓는 방법론은 시간 분석(코멘트가 게재되는 시점 보기), 시멘틱 분석(TV에 게재된 코멘트와 일치하는 코멘트를 매칭), 머신 러닝(매칭 알고리즘의 트레이닝과 재트레이닝의 진행 과정)의 3가지 부분으로 구성되어 있습니다.또한 Bluefin은 소셜 미디어 코멘트의 감정과 성별 분석을 위한 자체 알고리즘을 사용합니다.
결과 데이터 세트는 TV에 대한 사람들의 참여를 측정하는 대규모 원인-효과 링크 네트워크로, 효과적으로 시청자/프로그래머 피드백 루프를 형성합니다.이 네트워크는 마케팅 담당자 및 미디어 회사에 보다 효율적인 광고 타깃팅, 보다 정보에 입각한 콘텐츠 및 크리에이티브 개발에 사용할 수 있는 통찰력을 제공하기 위해 설계되었습니다.
Bluefin은 이 소셜 미디어 논평의 매핑을 TV에서 방영된 자극인 "TV 게놈"이라고 부릅니다.이것은 인간 게놈 프로젝트와 마찬가지로 인지 과학 및 기계 학습에 뿌리 깊은 기술과 함께 방대한 계산 자원을 필요로 하는 매우 복잡한 시도입니다.Bluefin은 매달 50억 건 이상의 공공용 소셜 미디어 코멘트에 주목하고 있으며, 이는 TV 프로그램 및 광고의 100만 건 이상의 개별 방송 비디오 지문 아카이브와 관련된 것입니다.Bluefin은 현재 115개의 미국 TV 방송 및 케이블 네트워크를 수집하여 비디오 지문 감식을 수행하고 있습니다.
상품들
Bluefin Signals는 소셜 미디어에서 일어나는 TV에 대한 대화를 측정하고 정리하는 소셜 TV 분석 스위트입니다.SaaS 분석 플랫폼이며 브랜드, 대리점 및 TV 네트워크에서 구독 방식으로 사용할 수 있습니다.
Bluefin Signals는 조사 및 시청자 통찰력, 미디어 기획 및 구매, TV 광고 판매 협상, TV 광고 크리에이티브 개발 및 최적화 [10][11]등 TV 광고 생태계의 다양한 분야에서 사용되고 있습니다.Bluefin Signals는 전자 프로그래밍 가이드(EPG) 피드 및 TV 클로즈드 캡션을 처리하여 소셜 TV 대화를 위한 정확한 텔레비전 방송 수준의 분석을 보장합니다.
Bluefin Signals Network Edition은 미국 주요 방송 및 케이블 TV 네트워크 중 40개 이상에서 사용되고 있습니다.
Bluefin Signals Brand Edition은 [12]브랜드용으로 구축된 최초의 소셜 TV 분석 제품입니다.
이사회 및 투자자
Bluefin 개발 초기에 Roy와 Fleishman은 기술 기업가 Frank Moss(전 MIT Media Lab Director, Tivoli Systems CEO) 및 미디어 기업가 Brian Bedol(Bedrock Venture Partners의 관리 파트너이자 설립자이자 전 CEO인 ESPN Classic 및 CBS College Sports)과 함께 연구소에서 전환 회사로 전환했습니다.o타입은 미디어 업계의 요구에 맞게 조정된 확장 가능한 테크놀로지 플랫폼입니다.
Bluefin Labs는 다음과 같은 투자를 하는 세계 최고의 벤처 캐피털 기업 중 하나인 Redpoint Ventures로부터 초기 시리즈 A 자금을 받았습니다.TiVO, Netflix, MySpace, Excite, Juniper 및 Right Media.
2012년 1월 Bluefin은 Time Warner Investments가 주도하는 시리즈B 라운드에서 1200만달러의 자금을 조달했다고 발표했습니다.새로운 투자자인 SoftBank Capital과 수익 투자자인 Redpoint Ventures와 Lerer [13]Ventures가 참가했습니다.
Redpoint와 더불어 기술, 미디어, 엔터테인먼트 및 스포츠 분야의 최고 경영진이 Bluefin에 투자했습니다.Bedol 외에 주목할 만한 엔젤 투자자로는 Jim Pallotta(Raptor Capital Management), 공동 소유자인 Boston Celtics, Jonathan Kraft(사장, 크래프트 그룹 및 뉴잉글랜드 패트리어츠), Dan Gilbert(창업자 겸 회장, Quicken Loes, 대주주, Clevalliz-Rear) 등이 있습니다.(아카데미아 우즈), 존 포겔만(이사회 멤버, 윌리엄 모리스 엔데버).
Bluefin은 MIT Media Lab에서의 순수 학술 연구로부터 민간 스타트업으로의 이행에 있어서, National Science Foundation의 Small Business Innovation Research(SBIR) 조성금의 지원을 받았습니다.
파트너십 및 수상
파트너십
- 2011년 12월 Bluefin Labs와 Starcom MediaVest Group(SMG)은 파트너십을 통해 SMG가 Bluefin [14]Signals를 사용하여 고객에게 보다 정확한 미디어 계획과 구매 결정을 내릴 수 있게 되었습니다.
- 2012년 2월 Bluefin Labs와 ABC News는 2012년 대통령 선거 캠페인의 주요 밤을 취재하기 위한 협업을 발표했습니다.여기에는 ABC 뉴스의 슈퍼 화요일 방송 중 소셜 미디어 통찰력, 분석 및 데이터 시각화, 대통령 및 부통령 토론, 공화당 및 민주당 전당대회, El.이션 나이트와 취임식.[15]
어워드
- 2011년 9월: VentureWire의 FASTech 50: 가장 혁신적인 스타트업 중 하나로 선정
- 2011년 9월 : 미국프로듀서조합(PGA)에 의해 디지털 할리우드와 제휴하여 "디지털 25: 신흥 엔터테인먼트 리더" 중 하나로 선정되었습니다.
- 2011년 11월 : 광고 : 기술혁신상, 소셜미디어 부문 수상
- 2012년 3월: Technology Review에서 가장 혁신적인 테크놀로지 기업 50곳 중 하나로 선정
웹 - 온라인 채용 공고
레퍼런스
- ^ Marich, Robert. "Measuring Engagement, Audience Metric Exerts Increasing Influence on Ad Spending, Broadcasting & Cable". Broadcasting & Cable. NewBay Media, LLC. Retrieved 18 July 2011.
- ^ Roy, Deb (September 2009). "New Horizons in the Study of Child Language Acquisition" (PDF). Proceedings of Interspeech. Brighton, England: Massachusetts Institute of Technology. Retrieved 18 July 2011.
- ^ Roy, Deb. "The birth of a word". TED. Retrieved 18 July 2011.
- ^ Roy, Deb. "The birth of a word". TED. Retrieved 18 July 2011.
- ^ Fleischman, Michael; Roy, Deb (2008). "Grounded Language Modeling for Automatic Speech Recognition of Sports Video" (PDF). Proceedings of ACL-08: HLT. Columbus, Ohio: Massachusetts Institute of Technology: 121–129. Archived from the original (PDF) on 7 November 2011. Retrieved 18 July 2011.
- ^ Fleischman, Michael; Roy, Deb (2009). "Unsupervised Content-Based Indexing of Sports Video" (PDF). 9th ACM Workshop on Multimedia Information Retrieval (MIR). Augsburg, Germany: MIT Media Laboratory: 87–94. Archived from the original (PDF) on 7 November 2011. Retrieved 18 July 2011.
- ^ Roy, Deb (August 2005). "Grounding words in perception and action: computational insights" (PDF). Trends in Cognitive Sciences. 9 (8): 389–396. doi:10.1016/j.tics.2005.06.013. PMID 16006171. Retrieved 18 July 2011.
- ^ "Bluefin Labs names former Razorfish, Publicis exec as CEO". Reuters. 26 July 2012. Archived from the original on 2020-10-20. Retrieved 16 October 2020.
- ^ "Twitter Acquires Bluefin Labs to Add Social TV Tools". Bloomberg News. Retrieved 12 December 2013.
- ^ Dumenco, Simon. "How Social TV Helped Save a Fox Sports Marketing Campaign". Advertising Age.
- ^ Dumenco, Simon. "The 10 Super Bowl Commercials That Blew up the Biggest in Social Media". Advertising Age.
- ^ "Bluefin Labs Launches First Social TV Analytics Product Built for Brands". Business Wire. 2012-04-16.
- ^ Del Ray, Jason. "Social-TV Startup Bluefin Labs Lands $12 Million Investment". Advertising Age.
- ^ Learmonth, Michael. "With Bluefin Labs, Publicis' SMG Looks Beyond TV Ratings". Advertising Age.
- ^ Peterson, Tim. "ABC News, Bluefin Labs Extend Social TV Analytics Partnership Through Presidential Election". Ad Week.