鄭毓煌
《科特勒經典行銷學》：「霸王涼茶」慘敗真是血的教訓，可惜同樣的錯誤一直在不同企業間重複
本書是對「現代行銷學之父」菲利浦・科特勒（Philip Kotler）的百萬字鉅作《行銷管理》（Marketing Management）的凝練總結和互補，書中系統歸結了科特勒科學行銷體系的核心模組，同時也加入了許多中外實戰案例。既有系統性和思想性，又有趣味性和可讀性。
《理性的非理性》：星巴克憑藉資本優勢在全球市場迅速擴張，在台灣卻遇到一個強勁的競爭對手
平價品牌的勝利，其實是建立在高端品牌成功的基礎上。也許，這正是市場競爭的微妙所在：沒有絕對的贏家，優勢和劣勢也可以互相轉化。聯合評估為中小品牌的發展提供了機會，也為優勢品牌的領先地位增加了壓力。