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루이비통

Louis Vuitton
창립자는 루이비통(디자이너)을 참고하세요.
루이비통 말레티어 SAS
유형자회사(SAS)[1]
산업패션
설립된1854년; 169년전 (1854)
설립자루이비통
본사
퐁뇌프 2번지
75001 파리
프랑스.
48°51'33 ″N 2°20'38 ″E/48.8593°N 2.3439°E/ 48.8593; 2.3439
키피플
상품들
수익.Increase 140억 유로 (2020년)[2]
종업원수
19,000 (2013)[3]
부모LVMH
웹사이트louisvuitton.com
샹젤리제에서 루이비통

루이비통으로 흔히 알려진 루이비통 말레티어(/루 ːˈ ː v ɪˈ트 ɒn/, 프랑스어:[lwi v ɥit])는 루이비통에 의해 1854년에 설립된 프랑스의 고급 패션 하우스이자 회사입니다.이 라벨의 LV 모노그램은 명품 가방과 가죽 제품에서부터 기성복, 신발,[4] 향수, 시계, 보석, 액세서리, 선글라스, 책에 이르기까지 대부분의 제품에 표시됩니다.루이비통은 세계에서 선두적인 국제 패션 하우스 중 하나입니다.독립형 부티크, 고급 백화점의 리스 부서, 웹사이트의 전자상거래 코너를 통해 제품을 판매합니다.[5][6]

루이비통은 2006년부터 2012년까지 6년 연속으로 세계에서 가장 가치 있는 명품 브랜드로 선정되었습니다.2012년 평가액은 미화 259억 달러였습니다.[7]2013년 브랜드 가치는 미화 284억 달러, 매출은 미화 94억 달러였습니다.[8]이 회사는 전 세계적으로 460개 이상의 매장을 보유한 50개국에서 운영되고 있습니다.[9]

역사

건국부터 제2차 세계대전까지

참고 항목:루이비통 (디자이너)

루이비통 라벨은 1854년 비통이 파리의 루뇌브 데 카푸치네스(Rue Neuve des Capucines)에 설립했습니다.[10]Louis Vuitton은 HJ Cave[11] Osilite 트렁크를 쉽게 쌓을 수 있다는 것을 관찰했습니다.1858년, 비통은 트리아논과 함께 납작한 상의의 트렁크를 선보였고, 그것들을 가볍고 밀폐되게 만들었습니다.[10]비통의 트렁크가 도입되기 전에는 둥근 탑 트렁크가 일반적으로 물 유출을 촉진하기 위해 사용되었기 때문에 쌓을 수 없었습니다.그것들을 항해를 위해 다른 것 위에 쉽게 쌓을 수 있게 해준 것은 Vuitton의 회색 Trianon 캔버스 플랫 트렁크였습니다.다른 많은 수화물 제작자들은 나중에 비통의 스타일과 디자인을 모방했습니다.[6]

그 회사는 1867년 파리에서 열린 세계 전시회에 참가했습니다.[10]1871년, 오야마 이와오는 프랑스-프로이센 전쟁 중에 파리에서 군사 관찰자로 있을 때 짐 세트를 주문한 최초의 일본인 고객이 되었습니다.[12]그의 외모가 중복되는 것을 막기 위해, 비통은 1876년에 트리아농 디자인을 베이지색과 갈색 줄무늬 디자인으로 바꿨습니다.[6]1885년까지, 그 회사는 옥스포드 스트리트에 런던에 첫번째 가게를 열었습니다.[10]그 직후, 그의 외모를 계속 모방했기 때문에, 1888년, 비통은 "마크 L"이라고 쓰인 로고가 있는 다미에 캔버스 패턴을 만들었습니다. 비통 데포제(Vuitton déposée)는 "L"로 번역됩니다."비통 등록 상표."1892년, 루이비통은 세상을 떠났고, 회사의 경영은 그의 아들에게 넘어갔습니다.[6][10]

루이비통 짐을 위한 광고, 1898

그의 아버지의 죽음 이후, 조르주 비통은 1893년 시카고 세계 박람회에서 그 회사의 제품들을 전시하면서, 그 회사를 세계적인 회사로 만들기 위한 캠페인을 시작했습니다.1896년에, 그 회사는 서명한 모노그램 캔버스를 출시했고 그것에 대한 전세계적인 특허를 만들었습니다.[6][10]사족보와 꽃(LV 모노그램뿐만 아니라)을 포함한 그래픽 기호는 빅토리아 시대 후기에 일본 몬 디자인을 사용하는 추세에 기반을 두고 있습니다.[13]그 특허들은 나중에 위조를 막는 데 성공한 것으로 밝혀졌습니다.같은 해 조르주는 미국으로 건너가 뉴욕, 필라델피아, 시카고 등의 도시를 돌며 비통 제품을 판매했습니다.1901년, 루이비통 회사는 비통 짐가방 안에 보관하기 위해 고안된 작은 짐가방인 찜통 가방을 소개했습니다.

1913년 루이비통 빌딩은 샹젤리제에 문을 열었습니다.그곳은 그 당시 세계에서 가장 큰 여행용품 가게였습니다.1차 세계대전이 시작되면서 뉴욕, 봄베이, 워싱턴, 런던, 알렉산드리아, 부에노스아이레스에도 가게가 생겼습니다.그 후 1930년에 킵올 가방이 소개되었습니다.1932년에 LV는 Noé bag을 선보였습니다.이 가방은 원래 샴페인 양조자들이 병을 운반하기 위해 만들어졌습니다.얼마 지나지 않아 루이비통 스피디백이 출시되었습니다. (둘 다 현재도 생산되고 있습니다.)[10]1936년 조르주 비통이 사망하고 그의 아들 가스통 루이 비통이 회사의 경영권을 잡았습니다.[10]

제2차 세계대전 나치 협력

제2차 세계대전 동안, 루이비통은 독일의 프랑스 점령 기간 동안 나치와 협력했습니다.프랑스 언론인 스테파니 본비치니가 저술하고 파리에 본사를 둔 Editions Fayard가 출판한 프랑스 책, "루이 비통, 프랑스 사가"는 [14]비통 가문의 일원들이 어떻게 필리프 페탱 원수가 이끄는 비시 정부를 적극적으로 돕고 독일인들과의 사업에서 그들의 부를 증가시켰는지를 말해줍니다.그 가족은 2,500개 이상의 흉상을 포함하여 페탱을 미화하는 예술품을 생산하는 데 전념하는 공장을 세웠습니다.

이 출판사인 파야드의 대변인 캐롤라인 바불레는 "그들은 책에 나와 있는 어떤 것에도 이의를 제기하지 않았지만, 그것이 존재하지 않는 것처럼 함으로써 그것을 묻으려고 하고 있습니다."[15]라고 말했습니다.LVMH 대변인은 2004년 이 책의 출간에 대해 "이것은 고대 역사입니다.이 책은 가족이 운영하던 시기와 그것이 LVMH의 일부가 되기 훨씬 전을 다루고 있습니다. 우리는 다양하고 관대하며 현대 회사가 되어야 할 모든 것들입니다."라고 LVMH 대변인은 풍자 잡지 르 카나드 엔차 î네에 말했습니다: "우리는 사실을 부인하지 않지만, 유감스럽게도 작가가 비시 에피소드를 과장했습니다.우리는 누구에게도 압력을 가하지 않았습니다.언론인들이 검열하고 싶다면, 그것은 우리에게 잘 맞는 것입니다."그 출판물은 프랑스에서 이 책을 언급한 유일한 정기 간행물이었는데, 아마도 LVMH가 언론에서 가장 큰 광고주이기 때문일 것입니다.[15]

1945년부터 2000년까지

참고 항목:루이비통컵, 아메리카컵, LVMH

이 기간 동안 루이비통은 작은 지갑과 지갑에서부터 더 큰 짐들에 이르기까지 대부분의 제품에 가죽을 포함시키기 시작했습니다.선을 넓히기 위해 1959년[10] 시그니처 모노그램 캔버스를 개조해 가방, 지갑 등에 활용할 수 있도록 했습니다.1920년대에 위조가 21세기까지 이어지기 위해 더 큰 이슈로 돌아온 것으로 생각됩니다.[6]1966년 파피용(오늘날에도 여전히 인기 있는 원통형 가방)이 출시되었습니다.1977년까지 연간 최대 7천만 프랑(1,427만 달러)의 수익을 올렸습니다.[16]1년 후, 이 레이블은 일본에서 도쿄와 오사카에 첫 번째 매장을 열었습니다.1983년, 이 회사는 America's Cup과 함께 요트 경기를 위한 예비 대회인 루이비통 컵(Louis Vuitton Cup)을 결성했습니다.루이비통은 이후 1983년 대만 타이페이와 1984년 대한민국 서울에 매장을 열면서 아시아에서 입지를 넓혔습니다.이듬해인 1985년에는 에피 가죽 라인이 선보였습니다.[10]

1987년에는 LVMH가 설립되었는데, 샴페인과 코냑의 주요 제조업체인 모 ë트 샹동과 헤네시가 루이비통과 합병하여 명품 대기업이 되었습니다.1988년의 수익은 1987년보다 49% 더 증가한 것으로 보고되었습니다.1989년까지 루이비통은 전세계적으로 130개의 매장을 운영하게 되었습니다.[10]1990년대에 들어서면서 이브 카르셀(Yves Carcelle)은 LV의 사장으로 임명되었고, 1992년 루이비통(Louis Vuitton)은 팰리스 호텔(Palace Hotel)에 베이징(Bijing)에 첫 번째 매장을 열면서 중국 본토에 진출했습니다.1993년 타이가 가죽 라인과 보이저 에이벡의 문헌 모음집과 같은 추가적인 제품들이 소개되었습니다.1994년에1996년 모노그램 캔버스 100주년 기념행사가 전세계 7개 도시에서 열렸습니다.[10]

1997년 루이비통은 마크 제이콥스를 예술감독으로 임명했습니다.[17]이듬해 3월, 그는 남성과 여성을 위한 회사 최초의 "프레타 포터" 의류 라인을 디자인하고 선보였습니다.또한 올해 선보인 제품으로는 모노그램 베르니스 라인, LV 스크랩북, 루이비통 시티 가이드 등이 있습니다.[10]

20세기의 마지막 사건은 1999년 미니 모노그램 라인의 출시였습니다.2000년 모로코 마라케시에 아프리카 1호점 개점마침내 샤론 스톤이 디자인한 배니티 케이스 'amfAR'이 판매된 이탈리아 베니스 국제영화제의 경매는 수익금을 에이즈 연구 재단(2000년에도)에 기부했습니다.[10]

2001년~2011년

빈의 루이비통 VIP룸에서 맞춤 디자인 상품 주문

2001년까지 Stephen Sprouse는 Marc Jacobs와 협력하여 모노그램 패턴 위에 쓰여진 그라피티가 특징인 한정판 비통 가방[10] 라인을 디자인했습니다.낙서에는 루이비통과 특정 가방에는 가방 이름(킵올, 스피디 등)이 적혀 있었습니다.모노그램 캔버스 배경이 없는 그래피티를 특징으로 하는 일부 작품들은 루이비통의 V.I.P. 고객 목록에서만 구입할 수 있었습니다.제이콥스는 또한 같은 해에 LV에서 나온 최초의 보석인 매력 팔찌를 만들었습니다.[10]

2002년에 탬버 시계 컬렉션이 소개되었습니다.[10]올해는 도쿄 긴자(Ginza)에 위치한 LV 빌딩이 문을 열었고, 이 브랜드는 밥 윌슨(Bob Wilson)과 함께 크리스마스 창문 풍경화를 공동 작업했습니다.2003년, 무라카미 다카시는 마크 제이콥스([10]Marc Jacobs)와 공동으로 새로운 모노그램 멀티컬러 캔버스 제품군의 핸드백과 액세서리를 지휘했습니다.이 범위에는 표준 모노그램 캔버스의 모노그램이 포함되어 있지만 흰색 또는 검은색 바탕에 33가지 색상이 포함됩니다.(클래식 캔버스는 갈색 바탕에 금색 모노그램이 그려져 있습니다.)무라카미는 또한 분홍색과 노란색 꽃들 가운데 미소 짓는 만화 얼굴들이 산발적으로 모노그램 캔버스 위에 놓여진 체리블라썸 패턴을 만들었습니다.이 패턴은 한정된 개수로 나타났습니다.이 한정판 런의 생산은 2003년 6월에 중단되었습니다.2003년 러시아 모스크바와 인도 뉴델리에 매장을 열었고 유타와 수하리 가죽 라인이 출시되었으며 LV컵 20주년을 맞이했습니다.[10]

2004년 루이비통은 창립 150주년을 맞이했습니다.뉴욕(5번가), 상파울루, 멕시코, 칸쿤, 요하네스버그에도 매장을 열었습니다.상하이에 첫 글로벌 매장도 열었습니다.2005년까지 루이비통은 미국 건축가 에릭 칼슨이 디자인한 파리 샹젤리제 매장을 다시 열고 스피디 워치 컬렉션을 출시했습니다.2006년, LV는 7층에서 에스파이스 루이비통의 출범식을 열었습니다.[10]2008년 루이비통은 다미에 그라파이트 캔버스를 출시했습니다.캔버스는 고전적인 다미에 패턴이 있지만 검은색과 회색으로 남성적인 느낌과 도시적인 느낌을 줍니다.또한 2008년에 퍼렐 윌리엄스는 루이비통을 위해 보석류("Blason")와 안경 시리즈를 공동 디자인했습니다.[18]

2010년에 루이비통은 런던에서 가장 호화로운 가게로 묘사되는 가게를 열었습니다.[19]

2011년 초, 루이비통은 킴 존스를 "남성 기성복 스튜디오 및 스타일 디렉터"로 고용했습니다.그는 마크 제이콥스(Marc Jacobs)의 회사 전반에 걸친 예술 감독 아래 일하면서 남성복의 수석 디자이너가 되었습니다.[20]

2011년 9월 17일에는 싱가포르 마리나 베이 샌즈에 루이비통 아일랜드 메종을 개장했습니다.[21]

2012년부터 현재까지

2013년 9월, 이 회사는 액세서리 수집을 주도하기 위해 대런 스파지아니를 고용했습니다.[22]

2013년 11월 4일, Nicolas Ghesquière가 마크 제이콥스의 후임으로 여성 컬렉션 아트 디렉터로 임명되었음을 확인했습니다.Ghesquière의 회사 첫 번째 라인은 2014년 3월 파리에서 선보였습니다.[23]

2014년 4월 7일, 에두아르 슈나이더(Edouard Schneider)[24]는 루이비통의 언론 및 홍보 책임자가 되었습니다.

2018년 3월 26일, 디올로[25] 떠난 킴 존스의 후임으로 남성복 아트 디렉터로 임명되었으며, 그는 레이블의 첫 아프리카계 미국인 아트 디렉터이자 유럽 주요 패션 하우스의 몇 안 되는 흑인 디자이너 중 한 명이었습니다.[26]그의 데뷔 쇼는 2018 파리 남성 패션 위크에서 열렸고 역사적인 팔레 로얄 정원의 마당에서 공연되었습니다.[27][28]

2021년 11월 28일, 아블로는 2년 전에 개인적으로 투병 중이던 심장 혈관육종으로 사망했습니다.[29]

LV는 472억 달러의 가치로 2019년 브랜드 Z의 가장 가치 있는 10대 명품 브랜드에서 1위를 차지했습니다.2020년 1월 15일, 회사는 보츠와나에 있는 광산에서 채굴한 루카라 다이아몬드로부터 역사상 세 번째로 큰 거친 다이아몬드인 세젤로 다이아몬드를 인수했습니다.[30][31][32][33]

2022년 3월, LVMH는 러시아-우크라이나 전쟁으로 [34]인해 러시아 내 120개 이상의 매장을 폐쇄했다고 발표했습니다.LVMH 대변인은 회사가 러시아에 있는 3,500명의 직원들에게 급여와 혜택을 계속 지급할 것이라고 말했습니다.[34]

2023년 2월 14일 퍼렐 윌리엄스는 남성복 크리에이티브 디렉터로 임명되었습니다.[35]

브랜드 및 지적재산

루이비통 브랜드와 LV 모노그램은 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 중 하나입니다.[36]

LV 모노그램

2010년 밀워드 브라운(Millward Brown)의 연구에 따르면 루이비통(Louis Vuitton)은 당시 세계에서 19번째로 가치가 높은 브랜드였으며, 미화 190억 달러 이상의 가치가 있는 것으로 추정되었습니다.[37]Louis Vuitton은 Millward Brown Optimor의 2011년 BrandZ 연구에서 발표한 가장 강력한 브랜드 목록 중 하나로 6년 연속 243억 달러의 가치를 기록했습니다.2위 브랜드 가치의 두 배 이상이었습니다.[38]

루이비통은 신분을 상징하는 이미지 때문에 패션계에서 가장 위조가 심한 브랜드 중 하나입니다.[36]역설적이게도, 위조를 막기 위해 모노그램 캔버스라는 서명이 만들어졌습니다.[39]2004년 유럽연합에서 압수된 위조 액세서리의 18%가 루이비통의 가짜였습니다.[40]

이 회사는 위조 근절에 적극적으로 나서고 있으며, 변호사와 특별 수사 기관으로 구성된 팀을 고용하여 전 세계 법원을 통해 범죄자를 추적하고 있습니다.회사는 통신 예산의 약 절반을 자사 제품의 위조 방지를 위해 할당합니다.[6]비통의 모회사인 LVMH는 "60여 명의 다양한 책임 수준의 사람들이 광범위한 외부 조사관들과 변호사 팀과 협력하여 위조 방지 작업을 위해 전일제로 일하고 있다"고 설명했습니다.[41]그 회사는 제품의 유통을 긴밀히 통제하고 있습니다.[6]1980년대까지 비통 제품은 네이먼 마커스나 삭스 피프스 애비뉴와 같은 백화점에서 널리 팔렸습니다.오늘날 비통 제품은 주로 회사 소유의 루이비통 부티크에서 구입할 수 있으며 [6]고급 쇼핑가나 고급 백화점 내부에서 소수의 예외가 지적됩니다.백화점 내의 회사 부티크는 독립적으로 운영되며, 회사 관리자 및 직원이 운영합니다.LV는 메인 웹사이트를 통해 공식 온라인 스토어를 보유하고 있습니다.[42]

2006년에 회사는 Manifest 도메인 이름 LV.com 을 Louis Vuitton으로 이전하도록 강제하기 위해 WIPO를 통해 Colorado에 본사를 둔 Manifest Information Services Ltd.(일명 Manifest Hostmaster 및 Manifest.com )를 상대로 소송을 제기했습니다. 법적 조치가 실패하고 도메인이 리버풀 빅토리아(LV=)에 인수되었습니다.영국 최대의 이란성 보험 [43]회사

몇몇 유명한 랩 뮤직 아티스트들이 노래 가사에서 그 회사를 언급하였는데, 가장 주목할 만한 것은 카니예 웨스트, 쥬시 제이, 그리고 위즈 칼리파입니다.[44][45]

루이비통은 중국에서 30년째 영업 중이며 현재 프랑스 메종의 주요 시장으로 전국 40여개 오프라인 매장을 자랑하고 있습니다.[46]

심플리빙

무라카미 다카시(오른쪽)가 만든 '심플 리빙' 이미지(왼쪽)와 비통의 아우드라백.

2007년 2월 13일, 루이비통은 덴마크 미술학도 나디아 플레스너에게 루이비통의 지적 재산권을 침해한 것으로 알려진 가방 이미지를 사용한 것에 대해 사용 중지 명령을 내렸습니다.플레스너는 영양실조에 걸린 아이가 디자이너 개와 디자이너 가방을 들고 있는 모습을 그린 풍자적 일러스트 '심플 리빙(Simple Living)'을 만들어 티셔츠와 포스터에 사용해 '다르푸르를 위한 다이브스트'라는 자선단체 기금을 마련했습니다.[47]3월 25일, 법원은 LV의 손을 들어주면서 이 이미지는 명백한 저작권 침해라고 판결했습니다.[48]판결에도 불구하고, 플레즈너는 예술적 자유를 주장하며 그 이미지를 계속 사용했고, 그녀의 웹사이트에 중단과 포기 명령의 복사본을 게시했습니다.2008년 4월 15일, 루이비통은 플레스너에게 그녀를 상대로 제기된 소송에 대해 통보했습니다.루이비통은 매일 7,500달러(€5,000)를 요구했습니다. Plesner는 "Simple Living" 제품을 계속 판매하고 있으며, 원래의 중단 및 반대 서한이 그녀의 웹사이트에 게시되는 매일 7,500달러, 그리고 그녀의 웹사이트에 "루이비통"이라는 이름을 사용하는 데 드는 하루 7,500달러를 요구하고 있으며, 여기에 법적 비용과 집행 비용을 더한 것입니다.[49]

뉴욕 매거진과 인터뷰한 LVMH 대변인은 플레스너가 경쟁적인 이미지를 제거해달라는 당초의 요청에도 응하지 않았고, 이후 중단 및 폐기 명령에도 응하지 않자 루이비통은 법적 조치를 취할 수밖에 없었다고 말했습니다.[48]2008년 10월, 루이비통은 회사가 소송을[50] 취하했지만, 이후 같은 화가의 그림 때문에 205,000 유로의 새로운 청구권과 함께 소송을 재개했다고 선언했습니다.[51]2011년 5월 헤이그 법원은 플레스너의 표현의 자유에 대한 권리를 인정했습니다.[52]

브리트니 스피어스 비디오

2007년 11월 19일 루이비통은 위조 방지법 위반으로 브리트니 스피어스를 고소했습니다.'Do Something'이라는 곡의 뮤직비디오 일부분에는 LV 로고가 새겨진 루이비통의 'Cherry Blossom' 디자인으로 보이는 핫핑크 허머의 대시보드를 손가락으로 두드리는 모습이 담겨 있습니다.브리트니 스피어스 자신은 법적 책임이 인정되지 않았지만, 파리의 민사 법원은 소니 BMG와 MTV 온라인에 비디오를 보여주는 것을 중단하라고 명령했습니다.그들은 또한 각 그룹에 80,000 유로의 벌금을 부과 받았습니다.LVMH의 익명의 대변인은 이 비디오가 루이비통의 브랜드와 명품 이미지에 대한 "공격"이라고 말했습니다.[53]

홍콩 S-Lock 저작권

2012년 9월로 거슬러 올라가는 또 다른 법적 경고에서, 루이비통은 루이비통의 핸드백에 대한 "S-Lock" 디자인과 관련하여 지적 재산권을 침해한 혐의로 홍콩의 두 소규모 소매점을 고소했습니다.홍콩에 본사를 둔 애플 데일리 신문에 따르면, 이 회사는 4만 홍콩 달러(약 5천 달러)의 보상과 신문에 공개적인 사과를 요구하고 있습니다.가게 주인은 지불을 거부했고 루이비통은 2013년 2월 15만 홍콩 달러까지 추가 손해배상을 요구했습니다.그 가게는 일본에서 그러한 핸드백 두 개를 120홍콩달러 정도에 조달했다고 주장했고, 그 핸드백은 220홍콩달러에 팔았습니다.핸드백 2개를 판매하는 다른 작은 가게의 경우 루이비통과 디자인이 다르다고 다투면서 LV의 수요를 5,000홍콩달러(약 640달러)로 줄였습니다.주인은 지불을 거부하고 법정에서 LV와 마주할 준비가 되어 있다고 말했습니다.

홍콩 이발소의 체커 패턴 의자

루이비통은 2013년 2월 홍콩의 한 이발소 주인이 루이비통 핸드백 속 체크무늬와 유사한 원단 코팅을 사용한 의자와 관련해 지적재산권을 침해했다며 고소장을 제출했습니다.홍콩에 본사를 둔 애플 데일리 신문에 따르면, 이 회사는 2만 5천 홍콩 달러(약 3천 2백 달러)의 보상금과 신문 광고 형태의 사과문 게재를 요구하고 있었습니다.주인은 자신의 가게를 시작하기 위해 중국에서 기본적인 가구와 장비를 조달했습니다.이 비난에 직면한 이발소 주인은 루이비통을 해결할 수단이 없으며 홍콩 섬의 외딴 지역에서 1년 동안 운영해 온 가게를 문을 닫아야 할지도 모른다고 말했습니다.이 논란은 홍콩 뉴스 포럼과 페이스북 페이지의 바이러스성 항의에 엄청난 우려를 불러일으켰습니다.[55]

2021년 일본 특허 판결

루이비통 "사라 지갑"

2021년 4월 14일 루이비통은 일본 제조사를 상대로 일본 특허청 소송에서 패소했습니다.[56]이 제조사는 제품에 수 세기 전의 일본 디자인을 사용했는데, 이는 원래 루이비통에게 영감을 주었던 것과 같습니다.특히 사라 지갑 디자인은 쥬즈(장례식에 사용되는 구슬의 끈 - 일본불교 참조)를 담기 위해 수세기 동안 사용되어 온 가방 디자인과[57] 유사합니다.일본 소셜미디어에는 회사 경영진이 루이비통 디자인의 기원을 잊은 것처럼 보이는 것에 대한 언급이 있었습니다.쇼소인 아카이브에는 시가 문양이 있는 쌍관이[58] 있는데, 이는 루이비통의 일부 디자인과 매우 유사합니다.

상품들

루이비통 제품
루이비통 샵윈도 (2019) 미국 휴스턴

19세기부터 루이비통 트렁크는 수작업으로 만들어졌습니다.[6]컨템포러리 패션에서는 LV 트렁크의 제작 과정을 미리 볼 수 있습니다.

장인들이 가죽과 캔버스를 일렬로 세워서 작은 손톱들을 하나씩 두드리고 여행자가 모든 짐을 하나의 열쇠만 가질 수 있도록 고안된 개별 수제 열쇠로 다섯 글자로 된 견고한 픽 방지 놋쇠 자물쇠를 고정시킵니다.각 트렁크의 나무 틀은 최소 4년 동안 건조가 허용된 30년 된 포플러로 만들어졌습니다.각각의 트렁크에는 일련번호가 있고 만드는 데 60시간까지 걸릴 수 있으며 여행 가방은 15시간까지 걸릴 수 있습니다.[6]

루이비통의 상징적인 가방으로는 1930년에 생산된 스피디백과 2007년에 생산된 네버풀백이 있습니다.두 가방 모두 루이비통의 가장 성공적인 핸드백 출시가 되었습니다.그들은 스타일리시하면서도 실용적으로 디자인되었습니다.이 가방들은 또한 쁘띠 모델, 모옌 모델, 그랜드 모델의 세 가지 크기로 나옵니다.매 시즌 루이비통은 일반적으로 대규모 루이비통 매장을 통해 예약만 가능한 희귀 한정판 가방을 생산합니다.[citation needed]

이 회사의 많은 제품들은 19세기 후반에 처음 사용된 갈색 다미에와 모노그램 캔버스 소재를 사용합니다.이 회사의 모든 제품에는 LV 이니셜이 붙어 있습니다.이 회사는 전 세계에 위치한 자체 매장을 통해 제품을 판매하고 있으며, 이를 통해 제품 품질과 가격을 제어할 수 있습니다.또 LV가 위조상품이 유통채널에 들어오는 것을 막을 수 있도록 했습니다.또한 회사 자체 웹사이트인 LouisVuitton.com 을 통해 제품을 배포하고 있습니다.

루이비통은 2021년 6월 700달러짜리 스카프 '모노그램 케피에'를 내놓아 논란을 일으켰습니다.[59]전통적인 팔레스타인의 흑백 케피예는 1968년부터 팔레스타인 민족주의의 상징이었습니다.그러나 루이비통은 원래의 흑백에서 팔레스타인과 친 팔레스타인 소셜 미디어 활동가들이 이스라엘 국기의 색깔이라고 부르는 파란색과 흰색으로 색깔을 바꾸었고, 이는 '치욕적'이라고 묘사된 하원의 서명 패턴을 자랑합니다.트위터의 사용자들은 팔레스타인 사람들의 집을 불법적으로 점유하려고 시도한 것으로 최근에 입소문이 난 한 이스라엘 시민의 악명 높은 인용구인 "내가 훔치지 않으면 다른 사람이 훔칠 것이다"를 담은 밈을 트위터에 올리기 시작했습니다.또 다른 사용자는 루이비통이 팔레스타인과 이스라엘에 관해서는 정치적으로 중립적이라고 비난했지만, 그들은 케피예로 돈을 버는 것에 대해 "완전히 냉정하다"고 말했습니다.[60]2017년 루이비통은 바소토 담요와 타보 마케타 쿠위나 디자인과 유사한 인쇄물을 사용하여 남성 컬렉션을 제작하여 화제가 되었는데, 이는 남아프리카 공화국과 레소토에서 문화 도용에 대한 비난을 촉발시킨 논란의 움직임입니다.[61][62]

광고캠페인

루이비통 회사는 유명인 팬들을 양성하고 Lea Seydoux, Jennifer Lopez, Keith Richards, Kim Kardashian, Madonna, Sean Conery, Matthias Schoenerts, Angelina Jolie, Giselle Bündchen, Mikhail Gorbardo, JO1, 그리고 David Bowie와 같은 유명한 모델, 음악가, 배우들을 마케팅 캠페인에 참여시켰습니다.[63][64]

그 회사는 흔히 국제 도시의 잡지와 광고판에 인쇄 광고를 사용합니다.라지아의 루이비통 포스터는 1980년대에 인기가 있었습니다.이전에는 애니 레이보비츠(Annie Leibovitz)가 촬영한 광고 캠페인(Steffi Graf, Andre Agassi, Catherine Dneuve와 같은 유명 스타들이 자주 참여함)을 선정된 언론사에 의존했습니다.그러나 커뮤니케이션 부서의 책임자인 Antoine Arnault는 최근 텔레비전과 영화의 세계로 진출하기로 결정했습니다.이 광고(90초)는 "삶이 당신을 어디로 데려갈까?"라는 주제를 탐구하고 있으며, 13개의 다른 언어로 번역되었습니다.이번 광고는 비통 광고로는 처음이며 프랑스의 유명 광고감독 브루노 아빌란이 연출을 맡았습니다.[65]

2002년, LVMH Watches의 사장이자 CEO인 Daniel Lalonde (나중에 LVMH 브랜드 Mo ë트와 돔 페리뇽의 글로벌 CEO)는 Patrick Demarchelier에 의해 촬영된 광고 캠페인을 위해 Maria Sharapova, Brad Pitt, Tiger Woods, Uma Thurman과 같은 유명인들을 영입했습니다.보도에 따르면 우즈가 등장하는 광고는 매출의 30% 증가로 이어졌고, 그 결과 TAG Heuer는 2005년까지 미국에서 2위의 명품 시계 브랜드로 평가받았습니다.[66]

2021년, 프랑스 배우이자 루이비통 하우스 홍보대사인 레아 세이두는 런던에서 열린 제임스 본드 노 타임 투 다이 시사회에 니콜라스 게스키에르가 맞춤 디자인한 드레스를 입었습니다.드레스 자체를 만드는 데 520시간이 넘게 걸렸고 디자인은 반짝이는 쉬폰 망토가 특징인 흰색 실크 가운으로 구성되었습니다.드레스에는 또한 드레스에 세심하게 세팅된 29,000개의 시퀸, 50,000개의 큐벳, 그리고 8800개 이상의 유리구슬이 포함되어 있었습니다.[67][68]같은 해, 그 럭셔리 브랜드는 창립자의 200번째 생일을 축하하고 젊은 세대인 Gen-Z 관객들에게 다가가기 위한 노력의 일환으로 루이 더 게임이라는 제목의 NFT 모바일 게임을 출시했습니다.[69]2022년에는 디피카 파두코네가 하원 대사로 합류합니다.[70][71]

특별한 콜라보레이션

루이비통은 유명한 예술가와 디자이너들과 많은 협업을 해왔습니다.

  • 무라카미 타카시는 2008년에 첫 선을 보인 모노그램 위장 컬렉션과 2002년에 출시된 그의 작품 중 일부를 포함한 이전 컬렉션과 같은 특별한 에디션 컬렉션을 만들었습니다.그 창작물들은 전통적인 모노그램 캔버스 위에 "칠"되었고, 이것은 시대를 초월한 디자인에 근본적인 새로운 전환을 가져왔습니다.
  • 마크 제이콥스(Marc Jacobs)는 스티븐 스프라우스(Stephen Sprouse)가 디자인한 이전 협업을 기념하기도 했습니다.2001년에 출시된 이 컬렉션은 전통적인 캔버스 위에 그래피티처럼 생긴 굵은 글씨체를 특징으로 하고 있습니다.콜라보레이션의 재창조는 같은 아이디어를 사용했지만, 어두운 곳에서도 빛나는 핫핑크, 네온그린, 오렌지와 같은 대담한 색깔을 사용하여 새로운 반전을 선사했습니다.이 그라피티 컬렉션의 재창조된 버전은 2009년 엄청난 팡파르를 울리며 마침내 출시되었습니다.
  • 루이비통은 2009년 카니예 웨스트와도 협업하여 자신만의 한정된 신발을 디자인했습니다.
  • 2012년 7월, 제이콥스는 쿠사마 야요이와 협력하여 버니스 가죽 또는 모노그램 캔버스 위에 대담한 색상의 점이 특징인 "무한 쿠사마" 컬렉션을 만들었습니다.이 조각들은 흰색 점이 있는 검은색, 흰색 점이 있는 빨간색, 그리고 검은색 점이 있는 노란색으로 나옵니다.
  • 루이비통은 2016년 봄-여름 컬렉션 광고 캠페인에서 인기 있는 일본 비디오 게임 프랜차이즈 파이널 판타지와 게임 파이널 판타지 13세의 여주인공 번개와 함께 공동 작업했습니다.
  • 2017년 루이비통은 미국 스트리트웨어 브랜드 슈프림(Supreme)과 협업하여 전 세계 주요 도시의 다양한 팝업 스토어에 제품을 출시했습니다.아이템은 슈프림 박스 로고 디자인이 혼합된 루이비통 모노그램 캔버스가 특징입니다.[72]
제프 쿤스와 협업해 제작한 반 고흐 핸드백
  • 또한 2017년에 루이비통은 "패션과 예술의 교차점을 더 [탐구]하기 위해"[73] 아티스트 제프 쿤스와 두 개의 컬렉션을 공동 작업했습니다.
  • 니콜라스 게스키에르(Nicolas Ghesquiere)는 2018년 보그 크리에이티브 디렉터 그레이스 코딩턴(Grace Coddington)과 함께 고양이를 주제로 한 "카토그램(Catogram)" 컬렉션을 공동 작업했습니다.[74]
  • 2019년 6월, 이 브랜드는 6명의 현대 예술가 샘 폴스, 우르스 피셔, 니콜라스 흘로보, 알렉스 이스라엘, 츠차발라라 셀프, 조나스 우드와 함께 아티카푸신스(Artycapucines)를 작업했습니다.각 아티스트는 번호가 매겨진 한정 수량으로 판매된 카푸신 가방을 디자인했습니다.[75]
  • 2019년 7월, 루이비통은 로스앤젤레스에서 "루이비통 X"라는 제목의 임시 전시회를 열고 수년간의 다양한 협업을 통해 얻은 아이템들을 선보였습니다.[76]
  • 2019년 10월, 루이비통은 라이엇 게임즈와 제휴하여 리그 오브 레전드의 키야나에 있는 LV 로고와 2019 리그 오브 레전드 월드 챔피언십 특별 트로피 케이스를 선명하게 볼 수 있는 '트루 데미지(True Damage)'라는 새로운 스킨 라인의 디지털 자산을 제작했습니다.[77]
  • 2020년 6월, 일본 디자이너 니고[78] x 버질 아블로(Nigo x Virgil Abloh) 캡슐 컬렉션과 협업했습니다.
  • 2020년 10월 니콜라스 게스키에르(Nicolas Ghesquière)[79]는 2021년 봄여름 여성 패션쇼를 위해 라 사마리텐 백화점을 개조하여 360도 전망과 사회적 거리두기 좌석을 갖춘 가상 런웨이를 제공했다고 합니다.

모델 학대 의혹

2017년 5월, 언론은 루이비통 전속 모델 울리케 회이어가 교토에서 열린 루이비통 크루즈 쇼에 출연할 예정이었던 것에 대한 학대 의혹을 보도했습니다.도착하자마자 엉덩이 둘레가 91.5cm(36인치)였던 이 20세 모델은 앙상블에 비해 "너무 비대하다" "너무 크다"는 말을 듣고 24시간 동안 물만 마시라고 지시했습니다.모델은 그녀가 프랑스에 있는 그녀의 대리인을 통해서만 알려졌고, 그녀는 "그녀는 어제 도쿄에 마지막 피팅을 하러 왔고, 그녀는 더 이상 똑같은 드레스를 입지 않는다"는 내용의 이메일을 받았다고 주장했습니다.배도 나오고 얼굴도 더 부었고 드레스 뒷자락도 벌리고 꽉 끼는 걸 볼 수 있어요."지시를 따랐음에도 불구하고, 그녀는 결국 쇼에서 제외되었습니다.모델은 같은 루이비통 캐스팅 디렉터로부터 비슷한 학대를 경험한 모델들로부터 "수백 개의 메시지를 받았다"고 말했습니다.캐스팅 디렉터는 혐의를 부인하며 물 섭취와 관련한 지시를 오해라고 설명했는데, 모델이 액체를 섭취하는 것은 물로 제한하라는 지시를 받았다고 합니다.[80][81]

선수

프랑스의 역사적 및 현재 트렁크 제조업체 및 경쟁업체

기타 현재 경쟁자

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외부 링크

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