레이디 가가 명성

레이디 가가 명성
레이디 가가의 향기
유형	유니섹스
메모들	아트로파 벨라도나, 향, 꿀, 샤프란, 살구, 호랑이 난초
방출된	2012년 8월 1일
라벨	하우스 연구소는 코티 주식회사와 제휴하고 있다.
태그라인	사상 최초의 검은 아우 데 파르푸움
후계자	에우 드 가가
웹사이트	hauslaboratories.com

레이디 가가 페임(Lady Gaga Fame)은 미국 가수 레이디 가가가 만든 최초의 향수다.유니섹스 향기로, 2012년 8월 22일 미국 구겐하임 미술관과 메이시 매장에서, 그리고 9월에 코티 주식회사와 연합하여 가수의 하우스 연구소 레이블을 통해 전세계에 걸쳐 다양한 매장에서 발매되었다.홍보 자료에 따르면 향수는 아트로파 벨라도나, 호랑이 난초, 향, 살구, 샤프란, 꿀 등의 음을 조합해 향수의 피라미드 구조가 아닌 '푸시풀 기술'을 사용하고 있다.2013년 현재 이 향수는 3천만 병 이상이 팔렸고 전세계적으로 15억 달러 이상의 수입을 올렸다.^[1][2]null

개발

2010년 7월 영국 잡지 《마케팅》은 가수 레이디 가가가 그해 크리스마스 전후로 출시를 앞두고 '이상한' 향기에 대한 작업을 시작했으며 대규모 광고 캠페인과 함께 할 예정이라고 보도했다.^[3]당시 스티브 모르모리스 코티 뷰티 부사장은 "나는 이 프로젝트에 대해 아무것도 모른다"고 말했다."전혀 헛소문이다."^[4]몇 달 후인 9월, 모르모리스는 코티가 자신의 이름으로 향수를 출시할 수 있도록 하는 장기 라이선스 계약에 동의했다고 발표했고, 2012년 봄에 첫 향수가 출시될 것으로 예상된다.^[5]2012년 6월, 코티는 보도자료를 통해 이 향수의 제목을 레이디 가가 명성이라고 발표하였다.^[6]null

향과 포장

2011년 초에는 가가가 이 향수가 피와 정액 냄새를 맡기를 원한다는 보도가 돌았다.^[7]포장지에는 향수의 노트가 "벨라도나의 눈, 검은 향의 베일을 쓴 호랑이 과수대의 으스러진 심장, 분쇄된 살구, 샤프란과 꿀방울의 전투적인 에센스"라고 적혀 있다.^[8]제품 포장에 따르면 대부분의 향수에 쓰이는 피라미드 구조 대신 레이디 가가 페임(Lady Gaga Fame)^[6]이 '푸시풀(push-pull) 기술'을 사용하며, 재료가 각 음의 측면을 우선순위 없이 보여준다.이 향수는 상단, 중간, 베이스 음을 활용하기보다는 '어두운'(벨라도나 음을 포함), '감동적인'(꿀, 사프란, 살구 음을 포함), '빛'(타이거 오키드 음을 포함) 등 세 가지 어코드를 바탕으로 꽃향, 과일향기를 연출한다.^[6]null

이 향수는 가가가 그녀의 경력에서 종종 탐구해 온 주제인 달콤한 향기와 금관, 명성과 행운의 매력을 언급한다; 검은 액체와 함께 독성이 있는 벨라도나를 포함하는 것은 명성이 개인에게 줄 수 있는 어둡거나 파괴적인 효과를 나타낸다.가가는 포장의 뒷면에 그 향수는 "명성의 영혼처럼 검은색"이라고 말한다.null

독특하게도, Fame은 공기 중에 한 번 띄우면 투명하게 분사되어 보이지 않게 되는 블랙 향수인데, Coty 보도 자료에 따르면, 그러한 기술을 활용한 최초의 향수라고 한다.^[6]가가와 사진작가 닉 나이트가 디자인한 이 병은 빌보드 매거진에 의해 "단순하고 무미건조하며" "날렵하고 외계인 같은 금모자를 쓰고 있다"^[9]고 묘사되었다.^[6]다른 연예인 향수에 비해 향수의 세련됨이 놀라움을 자아내는 경우가 많았다.두 가지 버전의 향수가 출시되었다: 플라스틱 뚜껑이 있는 작은 병을 포함하는 덜 비싼 버전인 반면, 르 메크작이라고 알려진 더 비싼 "프리미어 에디션"은 단단한 금속 마개가 있는 더 큰 병을 포함한다.^[10]null

해제 및 수신

레이디 가가 명성은 2012년 9월 코티와 제휴하여 가가가 파리에 본사를 둔 하우스 연구소의 레이블을 통해 전 세계적으로 발매되었다.^[6]미국에서는 8월 22일 메이시 매장에서 발매되었다.이 광고 캠페인은 스티븐 클라인이 연출하고 사진을 찍었다.^[6]이 캠페인은 소설 걸리버 여행기와 비교되어 왔다.^[11][12]2012년 7월 18일, 토드 투르소, 레지 노우, 롭 잉글리시, 케네스 로빈, 장 마크 비라드의 음성 및 사운드트랙 "4"라는 제목의 흑백 단편 영화.THSEX"가 개봉되었다.^[13]2분 짧은 짧은 시간에는 다양한 실험실 의복에 매력적인 남성 모델들이 화학물질을 섞고 끓이는 모습이 담겨 향기를 자아낸다.^[14]가가는 비주얼에 등장하지 않는다.^[15]가가는 이 향수를 홍보하기 위해 2012년 9월 보그지 표지에 등장했다.^[16]그 향수는 출시된 지 6개월 만에 미국에서 총 3천만 달러의 수입을 올렸다.^[17]null

프로모션 비디오

2012년 8월 14일, 가가는 자신의 노래 "Schiße"를 배경음악으로 사용하는 레이디 가가 페임 광고의 30초 예고편을 공개했다.^[18]2012년 8월 23일, 메이시스 향수의 공식 출시 다음날 레이디 가가는 두 번째 후속 광고를 내보냈다.같은 이야기 라인을 따라 가가가 남성 모델의 얼굴에서 검은 색의 오물을 긁어내는 모습이 담겨 있다.광고 말미에는 레이디 가가의 '걸리버 포즈'가 르메이크작의 모자와 비슷한 황금 동상으로 변신한다.^[19]같은 날 이후, 세 번째 후속 광고가 TV에서 초연되었다.그것은 두 세트의 남자 모델들 사이에서 가가가 퍼레이드를 하는 것을 특징으로 한다.한쪽에는 라텍스 복장을 한 부분적으로 누드 남성들이 있고, 다른 한쪽에는 앞쪽에 반쪽짜리 옷을 입고 옆에는 누드 옷을 입은 거대한 규모의 남성 인물들이 있고, 그리고 겉보기에는 겉보기에는 뒤쪽에 있는 것처럼 보인다.그들의 얼굴은 플라스틱 방패로 위장되어 있다.또한 두 개의 "걸리버" 조각상이 등장하는데, 하나는 작은 남자들이 그녀의 온몸을 기어오르고 다른 하나는 금으로 주조되었다.null

이 완전한 상업영상은 2012년 9월 13일 뉴욕 구겐하임 박물관에서 첫 선을 보였으며, 같은 날 Littlemonsters.com에서 온라인에 공개되었다.이 영화는 스티븐 클라인이 감독을 맡았는데, 그는 이전에 "알레잔드로" 뮤직비디오를 감독했었다.null

수상 및 지명

연도	상	카테고리	결과	Ref.
2013	피파이 어워드	올해의 미디어 캠페인 – 여성들	지명했다	[20] [21]
		소비자 선택 – 여성용	지명했다
	FiFi Awards(영국)	베스트 뉴 셀럽 향수	준우승	[22] [23]
		베스트 새 여성 프린트 광고	준우승
		베스트 뉴 여성 광고	지명했다
		Ultimate Launch	지명했다

참조