디히만 SE
Deichmann SE | |
| 유형 | 소시에타스 유로페아 |
|---|---|
| 설립됨 | 1913; 전 ( |
| 본부 | 에센 |
주요인 | 하인리히 데이히만(최고경영자) |
| 상품들 | 신발, 가방 |
| 수익 |  ~€65억 유로[1](2019년) |
직원수 | 42,962 (2019)[2] |
| 웹사이트 | www |
디히만 SE는 유럽에서[3] 가장[4] 큰 신발 소매업체로 독일 에센에 본사를 두고 있다.
회사구조
Deichmann SE는 완전히 소유된 가족 회사다.[5] 다른 나라들 중에서 이 회사의 매장은 스위스의 도센바흐, 네덜란드의 반 하렌이라고 불린다.
역사
창립 연도 1913-1940
1888년에 태어난 하인리히 데이히만은 1913년 25세의 나이로 지금의 보르벡에 있는 요하네스-브로캄프-스트라제(Johanes-Brokamp-Straze)라는 구두장이의 가게를 열었는데,[6] 2년 후 에센 시에 편입되었다. 처음에, 그의 고객들은 주로 당시 떠오르는 루르 지역의 광부들로, 저렴한 신발 수리가 필요했고, 저소득층의 일부가 되었다. 제1차 세계 대전 후, 디히만과 그의 신발 제조자들은 처음으로 그들만의 신발을 생산했다. 곧이어 하인리히 데이히만은 구두 공장에서 값싼 새 상품을 구입하여 자신의 고객에게 되팔았다. 하인리히 데이히만은 1936년 보르베커 마크트에 첫 번째 대형 신발가게를 열었다. 그의 아내 줄리는 1940년 그가 죽은 후 사업을 물려받았다.
제2차 세계 대전 후
제2차 세계 대전 후, 디히만은 포플러 나무와 낙하산 마구로 5만 켤레의 신발을 만들어 즉흥적으로 만들었다. 또한, 중고 신발에 대한 스왑 숍이 마련되어 총 5,000명의 고객으로 빠르게 성장하였다. 일찍이 그들의 아들 하인츠-호르스트 데이히만은 1940년대 후반 뒤셀도르프의 애커스트라셰에 있는 에센 외곽에 첫 번째 가게를 열면서 회사에 도움을 주었다. 그는 신학을 공부했고, 의학 박사학위를 받았으며, 어머니와 함께 소가족 사업을 계속 운영했다. 그는 1956년 4명의 언니들을 매수하면서 신발 사업의 경영을 완전히 이어받기 위해 의사로서의 경력을 포기했다. 1963년까지 이 회사는 라인강과 루르강을 따라 16개의 상점을 운영하고 있었다. 하인츠-호르스트 데이히만의 경영 아래 독일과 유럽 신발 소매 무역에서 시장 선두주자로 성장했다. 독일에서는 디스플레이 스탠드를 가장 먼저 선보인 것이 디히만이었고, 나중에 고객들이 직접 신어볼 수 있도록 상자에 구두를 선물하는 랙룸 콘셉트를 선보였다.[7]
국제 확장 및 인수
이 회사는 1973년 스위스에서 도센바흐 신발 체인을 인수했고, 1992년 신발과 스포츠 체인 오크스너가 그 뒤를 이었다. 두 사슬이 합쳐져 도센바흐-옥스너가 되었다. 그들의 이름은 오늘날에도 스위스에 위치한 지점들에서 여전히 사용되고 있다. 이 회사는 1984년 미국, 1985년 네덜란드, 1992년 오스트리아, 1997년 폴란드로 확장되었다. 하인츠-호르스트 데이히만의 아들 하인리히 오토가 1999년 이사회 의장으로 취임했다. 그의 여동생들은 회사에서 일하지 않는다. 2001년에는 헝가리와 영국에 지부가 개설되었다. 이어 2003년 덴마크와 체코, 2004년 슬로바키아, 2006년 슬로베니아와 터키, 2007년 루마니아, 2009년 불가리아가 뒤를 이었다. 독일의 천번째 지부는 2006년에 문을 열었다. 이 회사는 2010년 1월 1일 소시에타스 유로파아 회사로 법적으로 변경되었다.[8] 디히만은 2017년 프랑스와[9] 벨기에에 첫 매장을 열었다. 이 그룹은 2019년에 전 세계에 총 4,205개의 지점을 가지고 있었다.[10]
미국에선 디히만SE가 킥스 구매로 회사 역사상 최대 인수를 마쳤다.2018년 미국 체인점에서는 스트리트웨어와 운동화 분야에 60개 이상의 점포가 있다. 중국도 2019년부터 중국 시장 활동을 시작해 에스토니아, 라트비아, 두바이 등에 첫 지점을 열었다.[11]
디히만은 2000년에 신발 온라인 상점을 설립한 첫 번째 회사였다. 현재 40개(2017년:36년) 온라인 숍을 국제적으로 운영하고 있으며 옴니채널 컨셉트 확대에 힘쓰고 있다.[12]
시장 포지셔닝
디히만 그룹은 2019 회계연도 동안 전세계적으로 약 1억 8천 3백만 켤레의 신발을 판매했는데, 이 중 약 40%가 독일에서 판매되었다. 이 그룹은 2019년 12월 31일 현재 30개국에서 약 4만3000명의 직원을 고용했으며 유럽 신발 소매시장 선두주자다.[13]
디히만은 자체 신발을 생산하지 않고, 대신 약 40개국에서 신발을 구입한다. 그것의 1차 구매 시장은 아시아다.
디히만은 2005년 5월 전통 브랜드 갈루스와 엘레판텐슈를 구매했다. 갈루스는 뮌청라드바흐 구두제조업자 하인리히 보겔스가 1880년 설립한 신발공장으로 1997년까지 뮐켄에 본사를 두고 있었다. 갈루스라는 이름은 괴팅겐(라틴어:갈루스)의 한 제조사 집안으로 거슬러 올라가 1930년대에 하인리히 볼스가 브랜드에 대한 권리를 취득했다. 엘레판텐슈(Kleve)는 적당한 투자자를 찾지 못해 2004년 말 영국 신발 제조업체 클라크스에 의해 폐업했다. 이후 디히만이 납품업체로부터 구매한 신발은 엘레판텐과 갈러스라는 브랜드로 판매됐다. 디히만은 그들만의 신발을 생산하지 않는다.[14]
푸시캣 돌스는 2006년 3월부터 디히만과 함께 추천 광고에 참여했다. 익스트림 운동선수 겸 뮤지션 조이 켈리가 디히만의 빅토리 런닝화 브랜드 광고에 등장했다. 스가바베즈 컬렉션은 2008년 봄에 발매되었는데, 그들의 노래 "Denial"은 캠페인의 텔레비전 광고에 사용되었다. 미국의 슈퍼모델 신디 크로포드는 2009년 5번가 레이블로 디히만 전용 신발 컬렉션을 시장에 내놓았다. 할리 베리는 2012년 디히만 광고에 출연했다.[15] 실비 메이스는 2015년 첫 번째 디히만 슈즈 컬렉션을 선보였는데[17] 2016년과 2017년 추가 컬렉션이 출시됐다.[16][18] 엘리 굴딩도 2017년 디히만을 위한 자신만의 컬렉션을 출시했다.[19] 디히만은 가수 리타 오라와 협업해 2019년 여성 신발 디자인 40여 점을 컬렉션으로 출시했다.[20]
도센바흐는 한 시즌 동안 스위스에서 두 번째로 높은 수준의 축구 리그의 타이틀 후원을 이어받았는데, 그 기간 동안 도센바흐 챌린지 리그라고 불렸다.[21]
대중의 인식
2003: amfori BSCI 창립회원(Business Social Compliance Initiative)
디히만은 BSCI의 일원이다. 46개국에서 온 2,400개 이상의 소매업체와 회사들이 이 계획의 일환이다.[22] 그들은 공장의 노동 조건 개선, 공급자들이 국가법과 국제 지침에 적응하도록 돕고, 세계화된 경제에서 사회적 책임 있는 행동을 촉진하는 것을 포함한 공통의 목표를 추구한다.[23]
2012~2014년: 크롬(VI)산화물 오염
안전하지 않은 소비재와 소비자 보호에 대한 EU 신속경보시스템인 RAPEX에 따르면 2012~2014년 자사 5번가 브랜드로 생산된 가죽 신발이 삼산화 크롬에 오염됐다는 신고가 여러 차례 접수됐다.
2018년 : cads 협회 회원
Deichmann SE는 cads Association(신발 및 가죽 제품 생산에 대해 정의된 표준을 보장하기 위한 협력)의 회원이다. 2018년 2007년 출범한 이니셔티브는 회원 80여 명이 가입한 등록조합이 됐다. 여기에는 신발 및 가죽 제품 산업, 브랜드, 소매업체, 시험소 및 화학 제조업체의 기업들이 포함된다. cad는 전체 가치 사슬을 따라 신발 및 가죽 제품 산업에서 지속가능한 발전을 위해 노력하고 있다. 모든 구성원은 공동으로 정의된 생산 및 환경 표준을 준수하는 것에 동의한다.[24]
가죽 작업 그룹의 구성원
디히만 SE는 2005년에 설립된 가죽 작업 그룹의 일원이다. 복수 이해당사자 이니셔티브는 가죽 산업과 비정부 조직의 브랜드, 제조업체, 소매업체 및 선도적인 기술 전문가들을 한데 모은다. 그것의 목표는 가죽 가공의 생산 체인을 더 투명하게 만드는 것이다.[25] 또한, 물과 에너지 소비량을 줄이는 것을 포함하여, 태너리 및 유통업체를 통해 지속적인 처리 변화를 가져오는 것을 목표로 한다. 또, 특별히 개발된 감사 프로토콜을 이용하여 공장의 산업 건강과 안전을 감시할 것을 요구하고 있다.[26]
사회참여
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디히만 후원상
디히만은 불우한 아동과 청년들의 전문적인 통합에 전념하고 있다. 하인리히 데이히만이 2005년 시작한 [27]후원상은 이민자 배경을 가진 사람들을 전문적 삶과 사회로 통합하기 위한 창의적이고 지속 가능한 노력을 발전시키는 시책을 보상한다.
후원상에는 총 10만 유로의 상금이 수여되며, 다음과 같은 세 가지 부문에서 수여된다.
- 기업, 협회 및 공공 이니셔티브에 의한 전문적인 지원
- 협회 및 공공 이니셔티브에 의한 전문적인 지원
- 학교 기반 예방 프로그램
배우 겸 텔레비전 진행자 페르난다 브랜당(Fernanda Brandang)이 2019년 스폰서십 어워드의 후원자가 됐다.[28]
"Wort und Tat" 파운데이션
하인츠-호르스트 데이히만은 1977년에 "Wort und Tat" 재단을 설립했다. 조직은 1992년부터 DZI 승인 직인의 지위를 유지해왔다. 이 재단은 인도, 탄자니아, 몰도바, 그리스, 독일에서 활동하고 있다. 지역 파트너들과 협력하여, 어려운 사람들은 교육, 건강, 지속가능성, 긴급 지원 등의 문제에 대한 지원을 받는다.
그 중에서도 주요 사업은 다음과 같다.[29]
- 몰도바: 인구 빈곤층 지원(2007년 프로젝트 착수)
- 그리스: 난민과 가난한 그리스인들을 위한 도움 (1980년 시작된 프로젝트)
- 인도: 농촌 사람들을 위한 도움 (1988년 시작된 프로젝트)
- 탄자니아: 남부 인구 집단 지원 (1996년 시작된 프로젝트)
디히만스티프퉁
하인츠-호르스트 데이히만-스티프퉁 박사는 독일과 해외에서 다양한 사회 복지 기반 사업을 추진하고 있다. 이 사업은 아동 및 청소년 복지, 개발 원조 및 개발 협력, 긴급 원조 및 재난 구호, 예술 및 문화, 교육, 과학 및 연구, 보건, 공중 보건 및 공공 의료 분야에 기반을 두고 있다.[30]
독일에서 지원을 받는 사업으로는 도르트문트 노르드슈타트 지역의 사회적으로 빈곤한 지역에서 지원을 제공하는 스턴 임 노든 e.V. 등이 있다.[31] COVID-19 대유행 동안, 디히만-스티프퉁은 2020년 5월 베를린 대교구의 카리타스 조직에 100만 개의 얼굴 마스크를 기부하는 등 여러 가지 이니셔티브를 수행했다.[32]
국제 참여
헝가리, 체코, 슬로바키아, 이탈리아, 오스트리아, 폴란드, 영국, 미국의 디히만 자회사는 이들 국가 각각에서 수많은 사회사업을 지원한다. 아동 가정, 호스피스, 교육 사업은 주로 기부를 통해 지원을 받는다.[33]
추가 읽기
100 Jahre Daichmann, in: Essen Affairs – Das Magazin der Messe Essen, 2013년 2월 2일, 페이지 34 et seq.[34]
참조
- ^ https://www.handelsblatt.com/dpa/wirtschaft-handel-und-finanzen-deichmann-plant-keine-standortschliessungen-wegen-corona-krise/25974132.html?ticket=ST-12417392-0qRgsrQoip0cbCxsWK0X-ap6.
{{cite web}}: 누락 또는 비어 있음title=(도움말) - ^ [1]
- ^ 암츠제리히트(현지 법원) 에센에 있는 협회 설립 문서; 무역 등록 번호 HRB21020; 19.08.18
- ^ "Der Schuh-Riese baut weiter aus".
{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크) - ^ "Deichmann ist Familienunternehmer des Jahres". 12 November 2012.
{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크) - ^ "Deichmann - ein Schuhimperium made in Germany".
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{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크) - ^ "Fernanda Brandão wird Schirmherrin des DEICHMANN-Förderpreises für Integration".
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외부 링크
