Paranormal Activity

Film casero de bajísimo presupuesto -apenas 15.000 dólares- que consiguió casi 8 millones de dólares de recaudación en su primer fin de semana en USA, y que luego no sólo no bajó -llegó a ponerse líder de taquilla en su 5ª semana- sino que llegó a superar los 100 millones de taquilla (y más de 190 en todo el mundo). Su éxito, en cualquier caso, no fue inmediato: tras estrenarse en el 2007 en el Screamfest, la película pasó muchos meses buscando la mejor distribución posible hasta que la vio Steven Spielberg, y su productora Dreamworks -que en un primer momento sólo pretendía hacer un remake- accedió a distribuirla. Por su parte la Paramount realizó una campaña online en la que prometía estrenarla en más cines si así lo pedían los internautas: llegaron a firmar cientos de miles de usuarios. Por si fuera poco consiguió buenas críticas, que alabaron la optimización de sus recursos en pos de su objetivo: asustar audiencias y recaudar dólares. El resultado: se convirtió en la película más rentable de la historia del cine -en términos relativos-, y otro éxito de márketing viral sobre un film de terror de bajo presupuesto -véase "Halloween" o "El proyecto de la bruja de Blair"-. Tuvo varias secuelas que copiaban concepto y formato, y que también funcionaron muy bien en taquilla.