JP2001516106A - ウェブページ広告に対するユーザの詳細な対話の追跡 - Google Patents

ウェブページ広告に対するユーザの詳細な対話の追跡

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JP2001516106A
JP2001516106A JP2000511127A JP2000511127A JP2001516106A JP 2001516106 A JP2001516106 A JP 2001516106A JP 2000511127 A JP2000511127 A JP 2000511127A JP 2000511127 A JP2000511127 A JP 2000511127A JP 2001516106 A JP2001516106 A JP 2001516106A
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ミドルトン・トーマス・エム・ザ・サード
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Abstract

(57)【要約】 ウェブページ内の広告の表示に連結して、アプレットがユーザのウェブブラウザにダウンロードされ、ウェブページとの対話が追跡される。追跡されるユーザ対話は、マウスカーソル位置、ページの表示時間、マウスカーソルを広告上で移動させた時間などである。ウェブページ表示を終了するなどの適切な時間に、アプレットは、記録された対話情報をクライアントからリモートサーバに転送する。このリモートサーバは、一般に広告主により管理され、サービスなどを評価する。その結果、ユーザに他のページをダウンロードすることを要求しなくても、広告主はウェブページ上の広告効果に対する顧客反応を追跡できる。これにより、広告主はウェブページの特定要素に対するユーザ反応を追跡できる以外に、その後の広告を提示する前に、ユーザの関心をより正確に推測してユーザを特徴づけることができる。

Description

【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
分散型コンピュータ環境は、各種の情報を発行する一般的手法になってきた。
このような環境では、いくつかの異なるタイプのコンピュータが使用されて、情
報へのアクセスを共有する。サーバと呼ばれている特定のコンピュータは、デー
タベースおよびその他の情報保管場所を有する。クライアントと呼ばれているネ
ットワーク上の別のコンピュータは、各ユーザに情報を検索および表示するイン
タフェースとして動作する。
【０００２】
【従来技術】
分散型コンピュータ環境のよく知られた具体的な一例は、ワールドワイドウェ
ブ（World Wide Web）である。この環境では、現在一般的に使用されているウェ
ブサーバコンピュータが、データファイル、またはいわゆるウェブページをハイ
パーテキスト記述言語（HTML）として知られているフォーマットで蓄積している
。ウェブページは、ウェブサーバとクライアント間で、ハイパーテキスト転送プ
ロトコル（HTTP）として知られている通信プロトコルを使用して転送される。HT
MLは、ウェブサーバまたはサイトが、変化するフォーマットの別のファイルを参
照する、コンテナまたはドキュメントファイルを扱うことを可能にする。HTMLを
使用して、所定のウェブページは各種のフォーマットの内容情報を含むことがで
きる。HTMLフォーマットファイルは、また、別のファイルを参照してもよい。こ
の場合、そのHTMLファイルには、他のファイルが配置されているリモートウェブ
サーバの位置を指定する、ユニフォームリソースロケータ（URL ）として知られ
ている参照情報を含むことが必要である。
【０００３】 アメリカオンライン（AOL TM）またはマイクロソフトネットワーク（MSN TM）
などのオンライン・サービス・プロバイダにより運営されているような特定のウ
ェブサーバは、ワールドワイドウェブ上で人々が興味のある情報を獲得するのに
、ますます一般的な方法になってきている。（AOL TMはAmerica On Line, Inc.
of Dulles, Virginia の商標であり、MSN TMはMicrosoft Corporation of Remond, Washinftonの商標である）。実際、AltaVista TM、Yahoo TM、InfoSeek TM およびこのような、特定のウェブサイトホストサーチエンジンは、ウェブを通
したユーザガイドを専門に行っている。（AltaVista TMはDigital Equipment Corporation of Maynard, Massachusetts の商標であり、Yahoo TMはyahoo! Corporation of Santa Clara, Californiaの商標であり、InfoSeekTMはInfoSeek
Corporetion of Sunnyvale, California の商標である）。これらのサイトは極
めて人気が高いので、これらの経営者はそのサービスを無料でウェブのユーザに
提供し、一般的に、それらウェブページ上の広告スペースを販売して運営してい
る。したがって、例えばランニングシューズのメーカーである広告主は、Yahoo
のような検索サービス、またはAOL のようなオンラインサービスと契約して、一
般的にテレビ放送局からコマーシャルを購入するのと同様に、それらのウェブペ
ージ上に定期的にその広告を表示する。
【０００４】 一般に、宣伝頻度(advertising rate)を計算するために、このようなサービス
プロバイダおよび広告主によって、特定のツールが現在使用されている。たとえ
ば、このようなサイトのウェブサーバは、広告を含むウェブページが表示された
回数をカウントする。
【０００５】 これとは異なり、広告主が、オリジナルのウェブページ広告からのリンクの結
果として、広告主自身のウェブページが受けた訪問回数、つまり、その広告が表
示されているオリジナルのウェブページを経由して、ユーザが広告主のウェブペ
ージのURL を要求した回数をカウントする。ウェブページとユーザとの対話の一
般モデルでは、ユーザがハイパーテキストアイテム上をクリック（つまり、マウ
ス入力装置で選択）した時に、要求が発生する。多くの場合、グラフィックスイ
メージまたは"GIF" などのオブジェクトをクリックして、ハイパーテキストリン
クを立ち上げることができる。
【０００６】
【発明が解決しようとする課題】 しかし、広告主は、「痕跡(impressions) 」の数、すなわち彼らの広告が見ら
れた回数をカウントするだけでなく、その広告がいかに効果的に彼らの製品に顧
客の興味を引きつけたかを追跡する方法を見出すことを望んでいる。
【０００７】 また、広告主は、ユーザに実際に広告主のウェブページをダウンロードするこ
とを要求させずに、特定の製品に対する特定のユーザ関心をさらに正確に評価す
る方法、および何気なくワールドワイドウェブをブラウジングしているユーザを
引きつける方法を見つけることを望んでいる。この方法では、特定の製品または
宣伝についての関心が、その広告の最初の提示を取り巻くデータから直接評価で
きる。
【０００８】
【課題を解決するための手段】
簡単に説明すれば、本発明は、ウェブページ広告を備えた要素に対するユーザ
の対話を追跡する技術である。その結果、広告主は、何がユーザにウェブページ
広告に対して最初に注意を払わせたか、および／またはそれとは別に、何がウェ
ブページ広告と対話する動機となったかを理解（それについて推測）できる。
【０００９】 特に本発明は、ユーザの広告に対する「詳細な対話」のいかなる種類も追跡す
る。追跡されたユーザ対話は、たとえば、マウス移動、マウスクリック、および
広告中の要素に関係するその他のマウス操作を含む。これらの要素は、グラフィ
ックス、ピクチャ、もしくはワードなどの各種の表示アイテム、または、メニュ
ー、ボタン、もしくはスライドなどのユーザ向け入力促進アイテムを含むことが
できる。
【００１０】 モニターされる操作は、オブジェクトがどれだけの間表示されているか、どの
オブジェクトがユーザにより選択されるか、アイテム上をカーソル移動した時間
量にもとづいてどのアイテムがユーザにより考慮されるか、さまざまな方法によ
る要素提示時間の測定、および／またはハイパーリンクの立ち上げを含む。
【００１１】 好ましくは、追跡された対話は、JavaTMなどのインタプリタ言語で記述された
プログラムのような、ウェブページに埋め込まれたダウンロード可能なウェブブ
ラウザアプレットによってローカルメモリに記録される。（JavaTMは、Sun Microsystems Corporation of Sunnyvale, California の商標である）。
【００１２】 ローカル・メモリ・ファイル中に蓄積されている記録された対話は、その後、
適切な時間にリモートサーバに送信される。たとえば、好ましい実施形態では、
記録された対話情報は、ユーザが次ページの表示を要求する時のようなアプレッ
トが終了する時に、クライアントによりサーバに送信される「ダミー」のHTTP GET メッセージ内に含めてもよい。
【００１３】 記録された対話情報は、定期的、または特定のイベントの発生時のいずれかに
、POSTメッセージをサーバに送信することによってなどの、別の方法でフラッシ
ュできる。
【００１４】 したがって、本発明では、広告主のホームウェブページをロードするような後
続の操作が発生する前に、ユーザのウェブページ広告に対する対話の追跡が可能
になる。たとえば、アプレットは、ユーザが広告主のホームウェブページの特定
の１つをロードする前に、オブジェクト上のマウスクリックなどの複数の対話を
インタセプトして、ユーザを特徴づける(qualify) ことができる。
【００１５】 その結果、ユーザをオリジナルの表示ウェブページから離れさせる必要なく、
または煩わしいおよび／もしくはユーザを元々実行していることからそれさせる
別の作業をユーザに実行させることなく、広告主はユーザが関心を持つ情報を取
得できる。
【００１６】
【発明の実施の形態】
図１は、分散型コンピュータシステム１０のブロック図である。分散型コンピ
ュータシステム１０は、通信媒体１４で相互接続された多数のコンピュータ１２
、２０を有する。通信媒体１４、および一般には分散型コンピュータシステム１
０は、LAN （ローカル・エリア・ネットワーク）、ルータ、ダイヤルアップ接続
、および／またはその他のデータ通信技術などの多数のコンピュータネットワー
ク技術を使用して、「イントラネット」または「インターネット」を形成できる
。好ましい実施形態では、本発明は、数百万台のコンピュータを接続した世界規
模のコンピュータネットワークである「インターネット」を利用する。
【００１７】 一般に、コンピュータ１２、２０はパーソナルコンピュータ、ミニコンピュー
タなどである。分散型コンピュータシステム１０中の特定のコンピュータはサー
バ１２ａ、１２ｂとして動作し、主として情報の蓄積と供給に使用される。イン
ターネット上で広く使用されるサーバの一タイプは、ウェブサーバと呼ばれ、ウ
ェブページ１６として知られる形式で蓄積されている情報に対するアクセスを提
供する。
【００１８】 分散型コンピュータシステム１０中で、クライアント２０ａ、．．．２０ｎと
呼ばれるその他のコンピュータは、一般に１人のユーザにより制御される。一般
的なクライアントコンピュータ２０ａは、あらゆるコンピュータと同様に、プロ
セッサ２２、メモリ２４、および表示器２６を有する。クライアントコンピュー
タ２０でユーザがウェブページ１６を見るには、通信媒体１４を介して複写ウェ
ブページファイル４０がサーバコンピュータ１２ａからクライアントコンピュー
タ２０ａに「ダウンロード」される。ウェブページファイル４０は、クライアン
トコンピュータ２０ａ上においてウェブページ１６の複写を可能とする。ダウン
ロード機能は、具体的にはブラウザプログラム２８によって実行される。このプ
ログラム２８は、好ましくは、Netscape NavigatorTMまたはMicrosoft Internet
ExplorerTTMなどのブラウザプログラムソフトウェアを有する。（Netscape NavigatorTMはNetscape Communications Corporation of Mounain View 、およ
びMicrosoft Internet ExplorerTTMはColifornia Microsoft Coporation of Red
mond, Washingtonのそれぞれ商標である。）これらのブラウザソフトウェアは、
JavaTMなどの埋め込まれたインタプリタ言語３０を有し、かつ／または使用でき
、ウェブページフアイル１６に含まれているプログラムを実行できる。
【００１９】 このように、ブラウザプログラム２８は、ユーザが表示器２６のウィンドウ３
４内などに表示されるウェブページ１６を見ることを可能とする。他のウィンド
ウ３５および他のプログラム３６は、ユーザが現在プロセッサ２２上で実行中の
他のプログラム３１に関連することが理解される。ウェブページ１６を表示する
ために、ブラウザプログラム２８は一般にウェブページファイルをローカルメモ
リ２４にダウンロードし、ローカル複写４０として蓄積する。このウェブページ
複写４０は、ハイパーテキスト記述言語（HTML）およびブラウザプログラム２８
に対するその他の命令などの各種部分を含み、ウィンドウ３４内のウェブページ
情報をフォーマットする。
【００２０】 また、ウェブページ複写４０はJavaTMコード４４を含んでおり、そのコードに
は、ユーザコンピュータ２０ａがウェブページを表示中に実行される命令が含ま
れている。
【００２１】 ウィンドウ３４上のウェブページ複写４０の表示は、ユーザが見たいと望むウ
ェブページのアドレスを入力するためのユーザ入力領域３７、およびブラウザプ
ログラム２８自体の動作に関連する別の機能用のメニュー３８などの、各種の領
域を含むことができる。
【００２２】 少なくとも１つの広告領域３９を含むウェブページ複写４０が、本発明の説明
には重要である。ウェブページ複写４０上の広告３９は、一般にサービスプロバ
イダまたは製品メーカーによって作成される。一般に、広告３９は、ユーザが広
告３９の創作者または作成者に特に関連する別のウェブページをダウンロードす
るような、関心を引くものとして使用される。
【００２３】 本発明によれば、JavaTMコード４４はアプレットプログラムとデータを含み、
ユーザがウェブページ複写４０を見ている間、ユーザの操作を追跡し、メモリ２
４内に記録する。したがって、アプレットプログラム４４により、広告の作成者
は、ユーザがどのようにウェブページ広告と対話しているのかを理解して、さら
に効果的広告を提供することができる。
【００２４】 さらに具体的には、ウェブページ複写４０はJavaTMコードアプレット４４を含
み、広告３９の特定の属性を記述する。ウェブページ複写４０が表示を開始する
と、アプレット４４も実行を開始し、広告３９の各種の部分またはオブジェクト
に関連するユーザ操作を追跡および／または記録する。
【００２５】 たとえば、アプレット４４には、広告３９の領域４６、広告３９に関連するビ
ジュアル要素４８のリスト、および／または広告３９の記述コンテキスト内で行
われるユーザ操作定義５０を記述する情報を含むことができる。領域４６は、テ
キストまたはグラフィックスの領域などの領域を広告３９内に定義できる。広告
３９内の要素４８は、各種のグラフィックイメージを含むこともできる。また、
要素４８は、ボタン、メニュー、スライドバー、ラジオボタンなどのユーザプロ
ンプトを含むことができる。
【００２６】 操作定義５０のリストには、各種タイプのユーザ入力を含むこともできる。最
も重要なユーザ入力は、一般には、カーソル３３の位置で示されるマウス位置で
あるが、これらには、マウスクリックまたはキーボード入力などのその他のユー
ザ入力を含むこともできる。
【００２７】 図２は、ユーザの広告３９に対する対話を追跡する過程において、アプレット
４４により実行される処理のフローチャートである。アプレットが最初にスター
トすると、初期状態１００に入る。通常、初期状態は、ユーザがウェブページ１
６の表示を要求し、複写４０がダウンロードされたか、または少なくともサーバ
１２ａからダウンロートが開始された時に発生する。
【００２８】 次の状態１０１では、アプレットプログラム４４はクライアントコンピュータ
２０ａ上で実行を開始する。通常、これはブラウザ２８内で実行されるJavaTM言
語のようなインタプリタ言語のコンテキスト内にある。しかし、アプレット４４
が、適切なユーザ入力と、広告３９に対するユーザ操作を記録するためにローカ
ルメモリ２４とにアクセスする限り、アプレットを別の方法で実現され得ること
を理解しておく必要がある。
【００２９】 次の状態１０２では、アプレット４４は、関心のある広告に関連するウェブペ
ージ複写４９上の要素と領域のローカルリストを確立する。
【００３０】 その後、次の状態１０４に入り、ここでは、広告３９内のオブジェクトに対す
るユーザ操作が追跡され始めて、クライアント２０のローカルメモリ２４中に情
報が記録される。この状態１０４から、所定の要素４８に対して、多数の状態１
０６〜１１４および／または状態１１８にその次に入る。
【００３１】 たとえば、状態１０６では、要素４８がページ上に表示された経過時間が追跡
される。
【００３２】 状態１０８では、要素４８近くをマウスが移動した、つまり、要素４８に関連
するページの領域内でユーザがマウスを移動させたが、実際にはその要素をクリ
ックしなかった事実が追跡される。
【００３３】 状態１１０では、要素４８をユーザがクリックした事実が追跡される。これは
、記録６０内に複数エントリーを作成することによって、１つ以上の要素４８を
１つ以上のマウスクリックする追跡を含む。これにより、HTMLハイパーリンクの
標準動作とは異なり、シングルマウスクリックが、必ずしも自動的に次のウェブ
ページ１６のロードを導かない。
【００３４】 状態１１２では、アプレット４４は、要素４８に対してマウスクリックした時
のカーソル３３の位置を追跡する。
【００３５】 別の状態１１４では、アプレット４４は、記録される特定の操作に関連する時
間枠を調整できる。たとえば、ユーザが最初にウェブページを表示すると、カー
ソル３３の位置などの特定の操作が、マイクロ秒のような短い時間間隔で追跡さ
れる。しかし、要素４８がページ上に表示された経過時間などのその他のアイテ
ムは、秒のような長い時間間隔で追跡される。カーソル移動時間のような特定の
アイテムは、最初にマイクロ秒の時間枠で追跡され、次に、その要素が表示され
る時間量に依存して、秒のようなより長い時間間隔の追跡に切替る。
【００３６】 状態１１６では、ユーザが別のウェブページを要求する事実が追跡される。
【００３７】 状態１０６〜１１４では、各種のユーザ操作に関連するデータが、操作記録６
０の保持に関連するメモリ２４の一部分に記録される。
【００３８】 最終的に、状態１１８に到達し、ここでは、ユーザが現在のページ４０を離れ
ることを希望することを示す。一般に、このイベントは、状態１１６で別のペー
ジをロードするのに関連付けされるか、またはブラウザ・プログラム・ウィンド
ウ３４の終了を含むこともできる。
【００３９】 所定の時間に状態１２０に入り、ここでは、操作記録６０がアプレット４４に
よってローカルメモリ２４からサーバ１２ｂに返信される。一般に、サーバ１２
ｂは広告主、または広告評価サ−ビス(advertisement rating service)に関連付
けされている。このサーバ１２ｂは、ウェブページ１６が最初にダウンロードさ
れたサーバ１２ａと異なっていても、または同一でもよい。その後、アプレット
４４は終了する。
【００４０】 状態１２０の好ましい実施形態では、操作記録６０は「ダミー」HTTP GETメッ
セージを介してサーバ１２ｂに、ユーザが現在のページ４０から離れる時に「バ
ックチャネル」を介して送られる。具体的には、このバックチャネルは、ステッ
プ１００でのウェブページの取込みおよびアプレットのダウンロードに使用する
ネットワーク接続とは別の第２のネットワーク接続である。ダミーメッセージは
、たとえばGET メッセージ中で共有される対話記録データと共にHTTP GETにエン
コードされ、拡張アドレスの一部として現れる。したがって、ブラウザプログラ
ム２８は、特別な機能を実行する必要がなく、または変更する必要もない。
【００４１】 しかし、対話記録データを、別の時間に送ることもできる。たとえば、広告を
表示している間に、アプレットは定期的にバックチャネル接続を開いて、POSTメ
ッセージをサーバ１２ｂに送る。これとは異なり、広告の特定部分をユーザがク
リックする時のような特定のイベントが、記録された対話データを送信する契機
となり得る。
【００４２】 重要なことは、記録された対話データが最終的にサーバ１２ｂに送出されるこ
とであり、その結果、広告３９の作成者はサーバ１２ｂに蓄積された操作記録の
収集６２を時々検査し、広告３９の効果を決定するためにデータを分析できる。
【００４３】 図３は、ウェブページの表示であり、Yahoo TMのようなサーチエンジンで作成
されるものある。広告３９は、一般に、ウェブページ４０上の定義された領域内
に表示される。この例では、ランニングシューズの商売を行う広告主に関連する
広告３９の効果が追跡されている。この例では、アプレット４４が追跡している
のは、ユーザが８つのランニングシューズの選択可能な表示の１つの近辺でマウ
スカーソル５０を移動した時間長さである。アプレット４４は、また、マウス位
置を追跡して、いずれのランニングシューズが、ユーザが操作したマウスクリッ
クで選択されたかを判定する。その後、この情報は記録サーバ１２ｂに送られて
、メーカーのウェブページをロードする前に使用される。これにより、広告主の
ウェブページがロードされる前に、特定の種類のシューズへの相対的関心が評価
されるか、または、特定の案内またはティーザー(teaser:賞金などで購買者を釣
る広告）アイテムに全く関心がないことが、ユーザがメーカーのウェブページの
ロードを要求する前に判定できる。
【００４４】 ここまでの説明で、本発明が、従来の技術に対して各種の利点をいかに提供す
るかは理解されるところである。具体的には、本発明はアプレット４４を含み、
アプレットは、ユーザのページ上の要素４８に対する対話を記録可能なウェブペ
ージ４０（ウェブページファイル）と共にダウンロードされる。アプレットは、
特に、広告主に対するユーザの関心を示すページ４０に対するユーザの対話を記
録する。ページ上の領域を特定して、ユーザ操作を追跡し、それをページ上の特
定の要素または領域に関連付けすることにより、広告主は広告中の特定のオブジ
ェクトの効果をさらによく評価できる。
【００４５】 ローカルに対話データを収集してサーバに送り、サーバにバックチャネルを介
してローカルにデータを記録することにより、クライアントコンピュータの動作
またはそこに蓄積されたデータは、永久に修正される必要がない。
【００４６】 広告主のウェブページをロードする前に、複数の対話を追跡することにより、
広告主はユーザを前もって特徴づけ、表示する情報をカスタマイズまたは特別に
合わせることができる。一方、広告主のウェブページがユーザにより一旦要求さ
れると、広告主はさらに効果的に情報を提示してもよい。
【００４７】 また、ユーザがウェブページ広告に対する対話に引きつけられ、これにより、
広告主に関連するウェブページのロードを実際にユーザが要求することなく、ユ
ーザの関心情報を開示する。
【００４８】 均等物 本発明を、好ましい実施形態に基づいて図示し説明してきたが、形体や細部の
各種の変更が、本発明の請求範囲に定義される、本発明の精神や範囲から逸脱す
ることなく可能なことは、当業者には容易に理解できることである。当業者には
、通常の実験をするまでもなく、ここで具体的に説明する本発明による特定の実
施形態に対する多くの均等物を認識または確認できる。このような均等物は、請
求の範囲に包含されるものとする。
【図面の簡単な説明】
本発明の前述およびその他の目的、特徴および利点は、本発明の好ましい実施
形態を添付図面に例示して、さらに具体的に説明して明らかにされる。図面では
、同一参照符号は異なる図面においても同一部分を示す。
【図１】 本発明によるユーザとウェブページとの対話を追跡する方法を示す分散型コン
ピュータシステムのブロック図である。
【図２】 本発明によるアプレットプログラムグにより実行される動作のフローチャート
である。
【図３】 本発明によるユーザを前もって特徴づける方法を示す代表的なウェブページ表
示である。
【符号の説明】
１０…分散型コンピュータシステム、１２ａ，１２ｂ…サーバ、３９…広告、
６０…対話記録データ。
───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (81)指定国 ＥＰ(ＡＴ，ＢＥ，ＣＨ，ＣＹ， ＤＥ，ＤＫ，ＥＳ，ＦＩ，ＦＲ，ＧＢ，ＧＲ，ＩＥ，Ｉ Ｔ，ＬＵ，ＭＣ，ＮＬ，ＰＴ，ＳＥ)，ＯＡ(ＢＦ，ＢＪ ，ＣＦ，ＣＧ，ＣＩ，ＣＭ，ＧＡ，ＧＮ，ＧＷ，ＭＬ， ＭＲ，ＮＥ，ＳＮ，ＴＤ，ＴＧ)，ＡＰ(ＧＨ，ＧＭ，Ｋ Ｅ，ＬＳ，ＭＷ，ＳＤ，ＳＺ，ＵＧ，ＺＷ)，ＥＡ(ＡＭ ，ＡＺ，ＢＹ，ＫＧ，ＫＺ，ＭＤ，ＲＵ，ＴＪ，ＴＭ) ，ＡＬ，ＡＭ，ＡＴ，ＡＵ，ＡＺ，ＢＡ，ＢＢ，ＢＧ， ＢＲ，ＢＹ，ＣＡ，ＣＨ，ＣＮ，ＣＵ，ＣＺ，ＤＥ，Ｄ Ｋ，ＥＥ，ＥＳ，ＦＩ，ＧＢ，ＧＥ，ＧＨ，ＧＭ，ＨＲ ，ＨＵ，ＩＤ，ＩＬ，ＩＳ，ＪＰ，ＫＥ，ＫＧ，ＫＰ， ＫＲ，ＫＺ，ＬＣ，ＬＫ，ＬＲ，ＬＳ，ＬＴ，ＬＵ，Ｌ Ｖ，ＭＤ，ＭＧ，ＭＫ，ＭＮ，ＭＷ，ＭＸ，ＮＯ，ＮＺ ，ＰＬ，ＰＴ，ＲＯ，ＲＵ，ＳＤ，ＳＥ，ＳＧ，ＳＩ， ＳＫ，ＳＬ，ＴＪ，ＴＭ，ＴＲ，ＴＴ，ＵＡ，ＵＧ，Ｕ Ｚ，ＶＮ，ＹＵ，ＺＷ (72)発明者 ホワイト・グレゴリー・ティー アメリカ合衆国，マサチューセッツ州 01730，ベッドフォード・オールド ビレ リカ ロード 31

Claims (9)

    【特許請求の範囲】
  1. 【請求項１】 情報を表示する分散型コンピュータシステムにおいて、 電子的形体で広告の表現をユーザに対して表示する工程と、 ユーザの前記広告に対する対話を追跡する工程と、 前記広告がユーザに対して表示されている間、このユーザ対話を記録する工程
    と、 対話記録データをリモートサーバに送信する工程とを備えた広告に対するユー
    ザ対話追跡方法。
  2. 【請求項２】 請求項１において、前記ユーザが前記広告を終了させると、前記
    対話記録データが前記リモートサーバに送信される広告に対するユーザ対話追跡
    方法。
  3. 【請求項３】 請求項１において、前記広告に対するユーザの対話が発生した時
    に、前記対話記録データが前記リモートサーバに送信される広告に対するユーザ
    対話追跡方法。
  4. 【請求項４】 請求項１において、前記対話記録データは定期的に前記リモート
    サーバに送信される広告に対するユーザ対話追跡方法。
  5. 【請求項５】 請求項１において、前記対話記録データを送信する工程が、さら
    に、 前記リモートサーバとの接続を開き、 この接続を介して前記リモートサーバに前記対話記録データを含むメッセージ
    を送信する広告に対するユーザ対話追跡方法。
  6. 【請求項６】 請求項５において、前記メッセージはHTTP GETメッセージである
    広告に対するユーザ対話追跡方法。
  7. 【請求項７】 請求項６において、前記対話記録データは、HTTP GETメッセージ
    内の拡張アドレスフィールドの一部として現れるようにエンコードされる広告に
    対するユーザ対話追跡方法。
  8. 【請求項８】 請求項１において、前記対話記録データが、マウス位置および広
    告上をマウスが移動した時間を含む広告に対するユーザ対話追跡方法。
  9. 【請求項９】 請求項１において、さらに、前記リモートサーバと異なる第２の
    サーバから、前記広告をダウンロードする工程を備えた広告に対するユーザ対話
    追跡方法。
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