JP2001285831A - 放送システム及びその広告方法 - Google Patents

放送システム及びその広告方法

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JP2001285831A JP2000099308A JP2000099308A JP2001285831A JP 2001285831 A JP2001285831 A JP 2001285831A JP 2000099308 A JP2000099308 A JP 2000099308A JP 2000099308 A JP2000099308 A JP 2000099308A JP 2001285831 A JP2001285831 A JP 2001285831A
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Takumi Tanabe
匠 田辺
Takamasa Mitsunobu
隆正 光信
Tomonori Shiomi
智則 塩見
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Matsushita Electric Industrial Co Ltd
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Abstract

(57)【要約】 （修正有） 【課題】低コストでインタラクティブな広告情報を提供
する。 【解決手段】テレビジョン放送受信機３２は、ハイパー
テキストマークアップ言語でコード化された表示データ
再生のブラウザ手段５４と、上記コード化された表示デ
ータから成る少くとも一つの広告情報を蓄積する手段５
１と、インターネットアクセス手段５６を備える。放送
局３１はコンテンツを送信する前もしくは途中で、どの
ような広告情報をどのように再生するかを指示するため
の広告シナリオヘッダを送信する。テレビジョン放送受
信機は、放送局から受信した広告シナリオヘッダの内容
に従って、コンテンツを受信再生中に、前記蓄積手段に
蓄積している広告情報をブラウザ手段で再生し、またイ
ンターネットアクセス手段により、インターネット５７
上の上記表示データにアクセスし、ブラウザ手段により
広告情報として再生する。

Description

【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】本発明は、ケーブルテレビジ
ョン（ＣＡＴＶ）や衛星放送等の放送システム、特に、
放送局と複数の各テレビジョン放送受信機との間を双方
向回線で接続した放送システム及びその広告方法に関す
る。
【０００２】
【従来の技術】近年、映像信号や音声信号のディジタル
符号化技術の進展に伴って、在来のアナログ方式のアナ
ログテレビジョン放送に続いてディジタルテレビジョン
放送が普及しようとしている。ディジタルテレビジョン
放送では、より狭帯域で映像プログラム（コンテンツ）
を伝送できる特長や、より高い周波数の搬送波を使うこ
とができる特長により、在来のアナログテレビジョン放
送の数倍のコンテンツを同時に送信することができる。
ディジタルテレビジョン放送時代における新しいアプリ
ケーションの一つとして検討されているものに、ビデオ
オンデマンド（ＶＯＤ）に代表されるインタラクティブ
ビデオサービスがある。このようなＶＯＤでは、送信側
のビデオサーバーと受信側のセットトップボックス（Ｓ
ＴＢ）とを双方向回線で接続して、ＳＴＢからビデオサ
ーバーへの上り回線を用いて信号を送ることにより、所
望の映像プログラムに対して再生、巻き戻し、早送り、
一時停止などの操作を行うことができる。
【０００３】ＶＯＤは非常に魅力的なアプリケーション
であるが、一つのコンテンツを大勢の視聴者が視聴する
という既存のテレビジョン放送とは異なり、一つ一つの
コンテンツの視聴者数が限られている。このため、ＶＯ
Ｄでは、既存のテレビジョン放送における、広告情報
（コマーシャル）を制作し放送する広告方法をそのまま
適用することはコスト面などの種々の理由で現実的なも
のではなかった。具体的にいえば、既存のテレビジョン
放送では、コンテンツの途中に広告主によるコマーシャ
ルを挿入することにより、コンテンツの制作費用や放送
のコストを広告主が視聴者に替わって支払っている。し
かしながら、コマーシャルの制作は大変コストがかかる
ものであり、少ない視聴者しか得られないＶＯＤの各コ
ンテンツに対してコマーシャルを挿入することは、結果
としてサービスの低下や視聴者の負担増加等の新たな問
題点を生じる恐れがあった。
【０００４】また、既存のテレビジョン放送における広
告方法では、コマーシャルはコンテンツを視聴している
視聴者全員によって視聴される。しかし、広告主の目的
はそのコマーシャルによって宣伝した商品を購入しても
らうことであり、その商品に対して購買意欲をもつ視聴
者にコマーシャルを視聴してもらいたいという広告主の
要望を十分に満足したものではなかった。さらに、この
広告方法では、コマーシャルが広告主から視聴者に一方
的に送信されるものであり、そのコマーシャルがどのよ
うな視聴者にどのような印象をもって視聴されたか等の
コマーシャルの効果や影響を広告主が把握するために
は、アンケートに例示される調査を行う必要があった。
【０００５】上記のような既存のテレビジョン放送にお
ける広告方法を改善して、ＶＯＤに適用しようとした従
来の放送システム及びその広告方法として、例えば特開
平１０−７９７１１号公報に開示されたコマーシャル情
報選択再生方法及び放送システムがある。この従来の放
送システム及びその広告方法では、各視聴者のテレビジ
ョン放送受信機に予めコマーシャルを送信して各テレビ
ジョン放送受信機内に蓄積していた。さらに、各テレビ
ジョン放送受信機には、どのコマーシャルを選択するか
を指定する制限情報を予め登録して、放送局から送信さ
れた複数のコマーシャルから視聴者の好みにあったコマ
ーシャルを選択的に蓄積していた。放送局は、送信する
コンテンツ毎に、コマーシャルの挿入時刻等を示したコ
マーシャル参照情報を多重して送信していた。各テレビ
ジョン放送受信機はコンテンツを受信する際、コンテン
ツに多重されたコマーシャル参照情報に従ってコンテン
ツの途中で蓄積されたコマーシャルを表示していた。ま
た、各テレビジョン放送受信機は、表示したコマーシャ
ルを示す選択情報を上り回線を用いて放送局へ知らせて
いた。以上のように、この従来の放送システム及びその
広告方法では、各視聴者が嗜好するコマーシャルを視聴
させることができ、かつどのような視聴者がそのコマー
シャルを視聴したのかということを広告主が知ることが
できた。
【０００６】
【発明が解決しようとする課題】上記のような従来の放
送システム及びその広告方法では、コマーシャルを低コ
ストで制作する方法を示しておらず、ディジタルテレビ
ジョン放送に適したものではなかった。具体的にいえ
ば、ディジタルテレビジョン放送では、上記のように、
在来のアナログテレビジョン放送に比べて非常に多くの
コンテンツを放送することができる。しかし、この従来
の放送システム及びその広告方法では、一つのコンテン
ツに多くのコマーシャルを制作しておく必要があり、そ
れだけ多くの広告主を必要とした。さらに、そのコマー
シャルの制作費用も非常にコストがかかるものであり、
多くのコンテンツそれぞれに広告主をつけることは難し
かった。このため、この従来の放送システム及びその広
告方法をディジタルテレビジョン放送に用いた場合、コ
ンテンツの配信サービスの低下、つまり少数のコンテン
ツしか視聴者に提供できなくなるか、もしくはコンテン
ツの制作費用を視聴者が支払わなければならなかった。
【０００７】また、この従来の放送システム及びその広
告方法では、視聴者がどのようなコマーシャルを視聴し
たかについて、広告主は知ることができた。しかしなが
ら、この従来の放送システム及びその広告方法では、コ
マーシャルに対して視聴者がどのような印象をもったか
などのコマーシャルの効果や影響については知ることは
できかった。さらに、この従来の放送システム及びその
広告方法では、コマーシャルを効率よく放送することが
できずに広告主の要望を十分に満足できなかった。具体
的には、この従来の放送システム及びその広告方法で
は、広告主が視聴を希望する、よりふさわしい視聴者に
対してコマーシャルを提供することやコマーシャルをみ
た視聴者から直接的に受注するという広告主の要望を満
足したものでなかった。また、この従来の放送システム
及びその広告方法では、視聴者がそのコマーシャルを本
当に視聴したか、つまりコマーシャルを再生中に視聴者
がテレビジョン放送受信機の前にいたかどうかについて
は、広告主は結局知ることができなかった。
【０００８】また、この従来の放送システム及びその広
告方法では、制限情報をテレビジョン放送受信機に予め
登録することにより、視聴者が嗜好するコマーシャルを
提供することができるとしていた。しかしながら、多く
の場合、一つのテレビジョン放送受信機を家族全員で共
有している場合が一般的であり、放送されたコンテンツ
を家族全員で視聴する場合もあれば、家族の一部だけが
視聴する場合もある。それゆえ、この従来の放送システ
ム及びその広告方法では、家族全員の好みがテレビジョ
ン放送受信機に予め登録されていたとしても、広告主や
放送局側では家族のうちの誰がそのコンテンツやコマー
シャルを視聴したのかがわからなかった。このため、こ
の従来の放送システム及びその広告方法では、特に家族
の年齢構成が幅広い場合、実際の視聴者の好みに合わせ
たコマーシャルを提供することは難しいものであった。
【０００９】この発明は、上記のような問題点を解決す
るためになされたものであり、コマーシャルを低コスト
で制作して、視聴者に多くのコマーシャルを容易に提供
することができる放送システム及びその広告方法を提供
することを目的とする。また、この発明は、コマーシャ
ルの効果や影響などを広告主が容易に把握することがで
き、さらにそのコマーシャルをみた視聴者から直接的に
受注することが可能なインタラクティブな広告を行える
放送システム及びその広告方法を提供することを目的と
する。また、この発明は、実際の視聴者の好みに合わせ
たコマーシャルを提供することができる放送システム及
びその広告方法を提供することを目的とする。
【００１０】
【課題を解決するための手段】本発明の放送システム
は、放送局と、前記放送局に双方向回線で接続されたテ
レビジョン放送受信機とを有する放送システムであっ
て、前記テレビジョン放送受信機は、ハイパーテキスト
マークアップ言語でコード化された表示データを再生す
るブラウザ手段と、前記ハイパーテキストマークアップ
言語でコード化された表示データからなる少なくとも一
つの広告情報を蓄積する蓄積手段とを備え、前記放送局
は、コンテンツを送信する前もしくは途中で、どのよう
な広告情報をどのように再生するかについて少なくとも
指示するための広告シナリオヘッダを送信し、前記テレ
ビジョン放送受信機は、前記放送局から受信した広告シ
ナリオヘッダの内容に従って、前記コンテンツを受信再
生中に、前記蓄積手段に蓄積している広告情報を前記ブ
ラウザ手段により再生するよう構成している。このよう
に構成することにより、広告情報（コマーシャル）を低
コストで制作して、視聴者に多くのコマーシャルを容易
に提供することができる。
【００１１】別の観点の発明の放送システムは、放送局
と、前記放送局に双方向回線で接続されたテレビジョン
放送受信機とを有する放送システムであって、前記テレ
ビジョン放送受信機は、ハイパーテキストマークアップ
言語でコード化された表示データを再生するブラウザ手
段と、インターネット上の前記ハイパーテキストマーク
アップ言語でコード化された表示データにアクセスする
インターネットアクセス手段とを備え、前記放送局は、
コンテンツを送信する前もしくは途中で、どのような広
告情報をどのように再生するかについて少なくとも指示
するための広告シナリオヘッダを送信し、前記テレビジ
ョン放送受信機は、前記放送局から受信した広告シナリ
オヘッダの内容に従って、前記コンテンツを受信再生中
に、前記インターネットアクセス手段により前記インタ
ーネット上の前記表示データにアクセスして、前記ブラ
ウザ手段により前記広告情報として再生するよう構成し
ている。このように構成することにより、コマーシャル
を低コストで制作して、視聴者に多くのコマーシャルを
容易に提供することができる。さらに、広告主は広告情
報の内容を必要なときにいつでも変更することができ、
視聴者は最新の広告情報を視聴することができる。
【００１２】別の観点の発明の放送システムは、放送局
と、前記放送局に双方向回線で接続されたテレビジョン
放送受信機とを有する放送システムであって、前記テレ
ビジョン放送受信機は、ハイパーテキストマークアップ
言語でコード化された表示データを再生するブラウザ手
段と、前記ハイパーテキストマークアップ言語でコード
化された表示データからなる少なくとも一つの広告情報
を蓄積する蓄積手段と、インターネット上の前記ハイパ
ーテキストマークアップ言語でコード化された表示デー
タにアクセスするインターネットアクセス手段とを備
え、前記放送局は、コンテンツを送信する前もしくは途
中で、どのような広告情報をどのように再生するかにつ
いて少なくとも指示するための広告シナリオヘッダを送
信し、前記テレビジョン放送受信機は、前記放送局から
受信した広告シナリオヘッダの内容に従って、前記コン
テンツを受信再生中に、前記蓄積手段に蓄積している広
告情報を前記ブラウザ手段により再生し、前記インター
ネットアクセス手段により前記インターネット上の前記
表示データにアクセスして、前記ブラウザ手段により前
記広告情報として再生するよう構成している。このよう
に構成することにより、コマーシャルを低コストで制作
して、視聴者に多くのコマーシャルを容易に提供するこ
とができる。さらに、広告主は広告情報の内容を必要な
ときにいつでも変更することができ、視聴者は最新の広
告情報を視聴することができる。
【００１３】別の観点の発明の放送システムは、上述の
発明のものに加えて、前記テレビジョン放送受信機が、
データを入力するための入力手段を備え、前記広告情報
が、前記入力手段を用いた制限情報の入力を指示する内
容を再生するための制限情報入力指示情報を含み、前記
広告シナリオヘッダには、前記制限情報入力指示情報を
再生し前記入力手段を用いたデータ入力があった後、コ
ンテンツもしくは広告情報の再生を継続することを指示
する情報と、前記制限情報の内容によってどの広告情報
を再生させるかを指示する情報とが含まれ、前記テレビ
ジョン放送受信機は、前記入力手段で入力された制限情
報及び前記広告シナリオヘッダの内容に従って、前記コ
ンテンツを受信再生中に広告情報を再生するよう構成し
ている。このように構成することにより、コマーシャル
の効果や影響などを広告主が容易に把握することがで
き、さらにそのコマーシャルをみた視聴者から直接的に
受注することが可能なインタラクティブな広告を行え
る。さらに、実際の視聴者の好みに合わせたコマーシャ
ルを提供することができる。
【００１４】別の観点の発明の放送システムは、上述の
発明のものに加えて、前記テレビジョン放送受信機が、
コンテンツの再生制御を行うための再生制御手段を備
え、前記テレビジョン放送受信機は、コンテンツの受信
再生中に広告情報の再生を開始する際、前記再生制御手
段で前記放送局へコンテンツの送信の一時停止を指示
し、広告情報の再生を終了する際、前記再生制御手段で
前記放送局へコンテンツの送信の一時停止解除を指示し
ている。このように構成することにより、各視聴者はコ
マーシャルの視聴時間を決めることができ、テレビジョ
ン放送受信機側でコンテンツの再生を制御することによ
り、放送局側の負荷を軽減することができる。
【００１５】別の観点の発明の放送システムは、上述の
発明のものに加えて、前記テレビジョン放送受信機から
のデータを受信し蓄積するデータ収集装置を前記放送局
及びインターネット上の少なくとも一方に設けて、前記
テレビジョン放送受信機が、データを入力するための入
力手段と、前記データ収集装置へデータを送信するデー
タ送信手段とを備え、前記広告情報が、前記入力手段を
用いたデータ入力を指示する内容を再生するためのデー
タ入力指示情報を含み、前記広告シナリオヘッダには、
前記データ情報入力指示情報を再生し前記入力手段を用
いたデータ入力があった後、コンテンツもしくは広告情
報の再生を継続することを指示する情報が含まれ、前記
テレビジョン放送受信機は、前記入力手段によって入力
されたデータの内容を前記データ送信手段により前記デ
ータ収集装置へ送信している。このように構成すること
により、広告主は視聴者からのコマーシャルや広告され
ている商品についての印象等を収集することができる。
また、視聴者が広告されている商品をすぐに発注するこ
ともできる。
【００１６】本発明の放送システムの広告方法では、放
送局と、前記放送局に双方向回線で接続されたテレビジ
ョン放送受信機とを有する放送システムの広告方法であ
って、ハイパーテキストマークアップ言語でコード化さ
れた表示データを再生するブラウザ手段と、前記ハイパ
ーテキストマークアップ言語でコード化された表示デー
タからなる少なくとも一つの広告情報を蓄積する蓄積手
段とを前記テレビジョン放送受信機に設けて、コンテン
ツを送信する前もしくは途中で、どのような広告情報を
どのように再生するかについて少なくとも指示するため
の広告シナリオヘッダを前記放送局から前記テレビジョ
ン放送受信機に送信し、前記テレビジョン放送受信機
が、前記放送局から受信した広告シナリオヘッダの内容
に従って、前記コンテンツを受信再生中に、前記蓄積手
段に蓄積している広告情報を前記ブラウザ手段により再
生している。このように構成することにより、広告情報
を低コストで制作して、視聴者に多くのコマーシャルを
容易に提供することができる。
【００１７】別の観点の発明の放送システムの広告方法
は、放送局と、前記放送局に双方向回線で接続されたテ
レビジョン放送受信機とを有する放送システムの広告方
法であって、ハイパーテキストマークアップ言語でコー
ド化された表示データを再生するブラウザ手段と、イン
ターネット上の前記ハイパーテキストマークアップ言語
でコード化された表示データにアクセスするインターネ
ットアクセス手段とを前記テレビジョン放送受信機に設
けて、コンテンツを送信する前もしくは途中で、どのよ
うな広告情報をどのように再生するかについて少なくと
も指示するための広告シナリオヘッダを前記放送局から
前記テレビジョン放送受信機に送信し、前記テレビジョ
ン放送受信機が、前記放送局から受信した広告シナリオ
ヘッダの内容に従って、前記コンテンツを受信再生中
に、前記インターネットアクセス手段により前記インタ
ーネット上の前記表示データにアクセスして、前記ブラ
ウザ手段により前記広告情報として再生している。この
ように構成することにより、コマーシャルを低コストで
制作して、視聴者に多くのコマーシャルを容易に提供す
ることができる。さらに、広告主は広告情報の内容を必
要なときにいつでも変更することができ、視聴者は最新
の広告情報を視聴することができる。
【００１８】別の観点の発明の放送システムの広告方法
は、放送局と、前記放送局に双方向回線で接続されたテ
レビジョン放送受信機とを有する放送システムの広告方
法であって、ハイパーテキストマークアップ言語でコー
ド化された表示データを再生するブラウザ手段と、前記
ハイパーテキストマークアップ言語でコード化された表
示データからなる少なくとも一つの広告情報を蓄積する
蓄積手段と、インターネット上の前記ハイパーテキスト
マークアップ言語でコード化された表示データにアクセ
スするインターネットアクセス手段とを前記テレビジョ
ン放送受信機に設けて、コンテンツを送信する前もしく
は途中で、どのような広告情報をどのように再生するか
について少なくとも指示するための広告シナリオヘッダ
を前記放送局から前記テレビジョン放送受信機に送信
し、前記テレビジョン放送受信機が、前記放送局から受
信した広告シナリオヘッダの内容に従って、前記コンテ
ンツを受信再生中に、前記蓄積手段に蓄積している広告
情報を前記ブラウザ手段により再生し、前記インターネ
ットアクセス手段により前記インターネット上の前記表
示データにアクセスして、前記ブラウザ手段により前記
広告情報として再生している。このように構成すること
により、コマーシャルを低コストで制作して、視聴者に
多くのコマーシャルを容易に提供することができる。さ
らに、広告主は広告情報の内容を必要なときにいつでも
変更することができ、視聴者は最新の広告情報を視聴す
ることができる。
【００１９】別の観点の発明の放送システムの広告方法
は、上述の発明のものに加えて、前記テレビジョン放送
受信機が、データを入力するための入力手段を備え、前
記広告情報が、前記入力手段を用いた制限情報の入力を
指示する内容を再生するための制限情報入力指示情報を
含み、前記広告シナリオヘッダには、前記制限情報入力
指示情報を再生し前記入力手段を用いたデータ入力があ
った後、コンテンツもしくは広告情報の再生を継続する
ことを指示する情報と、前記制限情報の内容によってど
の広告情報を再生させるかを指示する情報とが含まれ、
前記テレビジョン放送受信機は、前記入力手段で入力さ
れた制限情報及び前記広告シナリオヘッダの内容に従っ
て、前記コンテンツを受信再生中に広告情報を再生して
いる。このように構成することにより、コマーシャルの
効果や影響などを広告主が容易に把握することができ、
さらにそのコマーシャルをみた視聴者から直接的に受注
することが可能なインタラクティブな広告を行える。さ
らに、実際の視聴者の好みに合わせたコマーシャルを提
供することができる。
【００２０】別の観点の発明の放送システムの広告方法
は、上述の発明のものに加えて、前記テレビジョン放送
受信機が、コンテンツの再生制御を行うための再生制御
手段備え、前記テレビジョン放送受信機は、コンテンツ
の受信再生中に広告情報の再生を開始する際、前記再生
制御手段で前記放送局へコンテンツの送信の一時停止を
指示し、広告情報の再生を終了する際、前記再生制御手
段で前記放送局へコンテンツの送信の一時停止解除を指
示している。このように構成することにより、各視聴者
はコマーシャルの視聴時間を決めることができ、テレビ
ジョン放送受信機側でコンテンツの再生を制御すること
により、放送局側の負荷を軽減することができる。
【００２１】別の観点の発明の放送システムは、上述の
発明のものに加えて、前記テレビジョン放送受信機から
のデータを受信し蓄積するデータ収集装置を前記放送局
及びインターネット上の少なくとも一方に設けて、前記
テレビジョン放送受信機が、データを入力するための入
力手段と、前記データ収集装置へデータを送信するデー
タ送信手段とを備え、前記広告情報が、前記入力手段を
用いたデータ入力を指示する内容を再生するためのデー
タ入力指示情報を含み、前記広告シナリオヘッダには、
前記データ情報入力指示情報を再生し前記入力手段を用
いたデータ入力があった後、コンテンツもしくは広告情
報の再生を継続することを指示する情報が含まれ、前記
テレビジョン放送受信機は、前記入力手段によって入力
されたデータの内容を前記データ送信手段により前記デ
ータ収集装置へ送信している。このように構成すること
により、広告主は視聴者からのコマーシャルや広告され
ている商品についての印象等を収集することができる。
また、視聴者が広告されている商品をすぐに発注するこ
ともできる。
【００２２】
【発明の実施の形態】以下、本発明の放送システム及び
その広告方法を示す好ましい実施例について、図面を参
照しながら説明する。尚、以下の説明では、本発明の放
送システム及びその広告方法をケーブルテレビジョン
（ＣＡＴＶ）放送システムに適用した場合を例示して説
明する。また、他の実施例としては、放送局側への上り
回線を設けた衛星放送や地上波放送であってもよい。
【００２３】《実施例１》 ［放送システムの構成］図１は、本発明の実施例１であ
る放送システムの構成を示すブロック図である。図１に
示すように、本実施例１の放送システムは、放送局１
と、その放送局１にケーブルテレビジョン網３により接
続されたテレビジョン放送受信機２とを備えている。ケ
ーブルテレビジョン網３は、同軸ケーブルや光ファイバ
ーケーブルにより構成されたものであり、周波数分割に
よって多数の周波数チャネル（双方向回線）に分離され
ている。これらの周波数チャネルには、テレビジョン放
送受信機２から放送局１への複数のチャネル（以下、”
上りチャネル”という）と放送局１からテレビジョン放
送受信機２への複数のチャネル（以下、”下りチャネ
ル”という）とがある。尚、図の簡略化のために、図１
には、テレビジョン放送受信機２を１台しか示していな
いが、ケーブルテレビジョン網３には複数のテレビジョ
ン放送受信機２が接続されている。
【００２４】放送局１の内部には、放送コンテンツ蓄積
部５に蓄積されている放送コンテンツ（以下、”コンテ
ンツ”という）を送信するためのコンテンツ送信部４及
びコンテンツ変調部６と、テレビジョン放送受信機２と
の間で双方向のデータ通信を行うためのデータ送信部
７、データ受信部９、及びデータ変復調部１０とが設け
られている。コンテンツ変調部６及びデータ変復調部１
０は、混合分配部１１を介してケーブルテレビジョン網
３に接続されている。放送コンテンツ蓄積部５は、ハー
ドディスク装置等のデータ記録装置により構成され、映
像プログラムに例示される複数のコンテンツを蓄積して
いる。これらの各コンテンツは、付与された識別子によ
って管理されている。また、各コンテンツには、そのコ
ンテンツに対して、どのような広告情報をどのように再
生するかについて少なくとも指示するための広告シナリ
オヘッダが予め用意されている。具体的には、データ送
信部７が放送コンテンツ蓄積部５に蓄積されている各コ
ンテンツ毎に上記広告シナリオヘッダを予め生成し、広
告シナリオヘッダ蓄積部８に蓄積する。データ送信部７
は、コンテンツの送信前もしくは送信の途中で、そのコ
ンテンツに対応する広告シナリオヘッダをテレビジョン
放送受信機２に送信する。広告シナリオヘッダの先頭に
は、後述の制限情報を入力するためのＷＷＷページを表
示するよう指示する内容が含まれている。また、広告情
報を表示するタイミングと、その際それぞれの制限情報
に対応してその際に表示する広告情報の識別子も含まれ
る。また、それぞれの広告情報を終了する方法、例えば
一定時間経過後に終了する、あるいは視聴者の入力によ
って終了する等を指示する内容も含まれる。
【００２５】放送局１は、広告主が制作した広告情報
（コマーシャル）を取得し管理するための広告情報サー
バー１２、広告情報蓄積部１３、及びルーター１４を備
えている。広告情報サーバー１２は、ルーター１４を介
してインターネット２６上にある広告主ＷＷＷサーバー
２７にアクセスして、その広告主ＷＷＷサーバー２７か
ら新たな広告情報を取得して広告情報蓄積部１３に蓄積
する。上記広告情報は、ハイパーテキストマークアップ
言語（ＨＴＭＬ：Hyper TextMarkup Language）でコー
ド化された表示データ、いわゆるＷＷＷ（World WideWe
b）ページにより制作されたものである。このＷＷＷペ
ージの制作は、一般に既存のコマーシャルの制作に比べ
て安価であり、特に更新のコストは非常に安く、簡単な
内容変更であれば専門家でなくてもある程度の訓練を受
ければだれでも実施することができる。従って、本実施
例１の放送システムでは、安価にコマーシャルを制作す
ることができ、多くのコンテンツを視聴者に無料もしく
は低コストで提供することができる。
【００２６】テレビジョン放送受信機２は、ケーブルテ
レビジョン網３に接続された混合分配部１５、及び前記
混合分配部１５に順次接続され、放送局１からのコンテ
ンツを再生し表示するためのコンテンツ復調部１６、コ
ンテンツ再生部１７、及び表示部１８を備えている。テ
レビジョン放送受信機２には、上記混合分配部１５に接
続されたデータ変復調部１９、前記データ変復調部１９
に接続されたデータ受信手段２０及びデータ送信手段２
２と、及びデータ受信手段２０に接続され、少なくとも
一つの広告情報を蓄積する蓄積手段２１が設けられてい
る。テレビジョン放送受信機２は、上記データ送信手段
２２に接続され、コンテンツの再生制御を行うための再
生制御手段２３、上記蓄積手段２１に記憶されている広
告シナリオヘッドに少なくとも従って、広告情報（ＷＷ
Ｗページ）を再生するブラウザ手段２４、及びデータを
入力するための入力手段２５を具備している。
【００２７】本実施例１の放送システムのテレビジョン
放送受信機２では、上記入力手段２５は視聴者が所望す
るコンテンツだけでなく、視聴したい広告情報を制限す
るための制限情報を入力する。この制限情報の具体例と
しては、視聴者の嗜好や年齢等の個人情報がある。この
制限情報は、視聴者が入力手段２５を用いて、制限情報
入力指示情報、例えばＨＴＭＬで書かれた入力用のＷＷ
Ｗページに従って入力される（詳細は後述）。尚、制限
情報入力指示情報は、放送局１からの広告情報に含めら
れて送信され、予め蓄積手段２１に蓄積される。テレビ
ジョン放送受信機２は、コンテンツの受信再生中に、入
力した制限情報と広告シナリオヘッダの内容に従って広
告情報を再生する。これにより、本実施例１の放送シス
テムでは、視聴者は自分の興味の内容に応じた広告情報
を視聴することができる。逆に広告主はその広告情報に
よって効果が得られる視聴者に広告情報を届けることが
できる。さらに、再生制御手段２２は、テレビジョン放
送受信機２がコンテンツの受信再生中に広告情報の再生
を開始する際、一時停止手段で放送局１へコンテンツの
送信の一時停止を指示する。また、再生制御手段２２
は、広告情報の再生を終了する際、一時停止解除手段で
放送局へ一時停止解除を指示する。これにより、本実施
例１の放送システムでは、各視聴者毎にコマーシャルの
視聴時間を決めることができる。られるようになり、ま
たテレビジョン放送受信機側でコンテンツの再生を制御
するので、放送局１側の負荷を低減することができる。
【００２８】［放送システムの動作］上記のように構成
された放送システムの動作について、図１を用いて具体
的に説明する。放送局１の広告情報サーバー１２は、ル
ーター１４を介してインターネット２６上にある複数の
広告主ＷＷＷサーバー２７へ定期的に巡回しアクセスす
る。そして、広告情報サーバー１２は、ＨＴＭＬで記述
された広告情報を広告情報蓄積部１３に保存し更新す
る。この更新された広告情報は、例えば深夜等の時間帯
でテレビジョン放送受信機２の蓄積手段２１に送信され
て予め蓄積される。詳細には、放送局１のデータ送信部
７が、広告情報蓄積部１３内の広告情報を広告情報フレ
ームとし、データ変復調部１０がコード化し変調して、
混合分配部１１を介してケーブルテレビジョン網３の下
りチャネルへ送信する。テレビジョン放送受信機２で
は、混合分配部１５を経て、データ変復調部１９が広告
情報フレームを受信し、復調しデコードしてデータ受信
手段２０に送る。データ受信手段２０は、広告情報フレ
ームであると解釈し、広告情報の内容（データ）をその
識別子とともに蓄積手段２１に予め蓄積する。尚、複数
の各広告情報は一つの広告情報フレームとして送られ
る。従って、複数の広告情報フレームが送信された場
合、それぞれの各広告情報フレームには付与された識別
子が含まれている。また、これらの広告情報フレーム
は、ケーブルテレビジョン網３に接続された全てのテレ
ビジョン放送受信機２に送信される。
【００２９】視聴者がテレビジョン放送受信機２の入力
手段２５を用いて、受信しようとするコンテンツを指定
すると、データ送信手段２２は指定されたコンテンツの
識別子を含んだコンテンツ要求フレームに変換される。
このコンテンツ要求フレームは、データ変復調部１９に
よってコード化され変調されて、混合分配部１５を経
て、ケーブルテレビジョン網３の上りチャネルに送信さ
れる。ケーブルテレビジョン網３に送られたコンテンツ
要求フレームは、混合分配部１１を経て放送局１のデー
タ変復調部１０に送られて、復調されデコードされる。
このデコードされたフレームはデータ受信部９に送ら
れ、コンテンツ要求フレームであると解釈される。さら
に、データ受信部９は、要求されたコンテンツの識別子
をデータ送信部７に通知する。データ送信部７は、指定
された識別子のコンテンツに対応する広告シナリオヘッ
ダを広告シナリオヘッダ蓄積部８から検索する。
【００３０】次に、データ送信部７は、検索した広告シ
ナリオヘッダを含むシナリオヘッダフレームをデータ変
復調部１０に送り、データ変復調部１０はシナリオヘッ
ダフレームをコード化し変調して、混合分配部１１を介
してケーブルテレビジョン網３に送信する。データ送信
部７は、データ変復調部１０からシナリオヘッダフレー
ムの送信完了通知を受けると、コンテンツ送信部４へ要
求されたコンテンツの識別子を通知する。コンテンツ送
信部４は、指定された識別子のコンテンツを放送コンテ
ンツ蓄積部５から検索して、コンテンツ変調部６に送
る。コンテンツ変調部６はこの放送コンテンツを変調
し、混合分配部１１を介してケーブルテレビジョン網３
へ送信する。続いて、テレビジョン放送受信機２では、
データ変復調部１９が混合分配部１５を経て、シナリオ
ヘッダフレームを受信する。そして、データ変復調部１
９は、受信したシナリオヘッダフレームを復調しデコー
ドしてデータ受信手段２０へ送る。データ受信手段２０
は、受信したフレームがシナリオヘッダフレームである
と解釈して、そのシナリオヘッダフレームから広告シナ
リオヘッダを抽出して蓄積手段２１へ蓄積する。さら
に、データ受信手段２０は広告シナリオヘッダの受信を
ブラウザ手段２４に通知する。
【００３１】次に、ブラウザ手段２０は、蓄積手段２１
を参照して、蓄積された広告シナリオヘッダの内容に従
い、まず制御情報の入力を指示するＷＷＷページを表示
部１８に表示させる。このとき、ブラウザ手段２４は再
生制御手段２３にコンテンツの一時停止を指示する。
尚、この制御情報を入力を指示するＷＷＷページは予め
蓄積手段２１に蓄えられている。続いて、再生制御手段
２３は、コンテンツの一時停止要求をデータ送信手段２
２に通知する。データ送信手段２２は、コンテンツの識
別子を含む一時停止要求フレームを生成し、データ変復
調部１９へ送る。データ変復調部１９では、コード化し
変調して混合分配部１５を経てケーブルテレビジョン網
３へ送信する。また、放送局１から送信されてきたコン
テンツは、テレビジョン放送受信機２において、混合分
配部１５を経てコンテンツ復調部１６で復調されデコー
ドされる。コンテンツ再生部１７は送られてきたコンテ
ンツを再生し、表示部１８に表示させる。
【００３２】次に、放送局１では、データ変復調部１９
が混合分配部１１を経て一時停止要求フレームを受信し
て、その受信した一時停止要求フレームを復調しデコー
ドしてデータ受信部９へ送る。データ受信部９では、フ
レームを一時停止要求フレームであると解釈して、この
フレームに含まれる識別子に対応するコンテンツの一時
停止をコンテンツ送信部４に通知する。コンテンツ送信
部４は、データ受信部９からの通知を受けて、対応する
コンテンツの送信を一時停止する。続いて、テレビジョ
ン放送受信機２では、視聴者が入力手段２５によって嗜
好や年齢といった制御情報を入力すると、入力手段２５
は制御情報と制御情報の入力完了通知をブラウザ手段２
４へ送る。制御情報は、ブラウザ手段２４によってコー
ド化されて蓄積手段２１に保存される。
【００３３】次に、ブラウザ手段２４は再生制御手段２
３にコンテンツの一時停止解除を指示する。再生手段２
３は一時停止解除要求をデータ送信手段２２に送り、デ
ータ送信手段２２は一時停止解除要求フレームを生成す
る。このフレームにはコンテンツの識別子が含まれる。
データ送信手段２２は一時停止解除要求フレームをデー
タ変復調部１９へ送り、データ変復調部１９は一時停止
解除要求フレームをコード化し変調して、混合分配部１
５を経てケーブルテレビジョン網３の上りチャネルに送
信する。この一時停止解除要求フレームは、一時停止要
求フレームと同様に、放送局１のデータ受信部９に送ら
れる。続いて、データ受信部９は、一時停止解除要求フ
レームに含まれる識別子のコンテンツの送信再開をコン
テンツ送信部４に通知する。コンテンツ送信部４は指示
されたコンテンツの送信を再開する。テレビジョン放送
受信機２では、ブラウザ手段２４が蓄積手段２１に保存
されている広告シナリオヘッダの内容と制限情報に従
い、蓄積手段２１に蓄積されている広告情報を表示部１
８で表示する。ブラウザ手段２４は、広告情報の表示開
始直前にはコンテンツの一時停止を再生制御手段２３に
通知し、表示終了直後には一時停止解除を再生制御手段
２３に通知する。これにより、コンテンツの一時停止及
び一時停止解除が上述の手順で行われる。
【００３４】ここで、図２、図３の（ａ）、及び図３の
（ｂ）を用いて、広告シナリオヘッダによるテレビジョ
ン放送受信機２での動作について、具体的に説明する。
図２は、図１に示した放送システムに用いられる広告シ
ナリオヘッダの具体例を示す説明図である。図３の
（ａ）は図１に示した表示部に表示される制限情報の入
力画面の具体例を示す説明図であり、図３の（ｂ）は上
述の入力画面の他の具体例を示す説明図である。図２の
（１）に示すように、広告シナリオヘッダでは、まず視
聴者に制限情報の入力を行うよう指示する。このとき、
テレビジョン放送受信機２は、上記のように、一時停止
要求フレームを放送局１に送信して、コンテンツの再生
を停止する。図２の（２）に示すように、テレビジョン
放送受信機２は、視聴者が制限情報を入力するまで待機
し、その表示部１８には図３の（ａ）または図３の
（ｂ）に示す表示画面が表示される。具体的には、視聴
者が制限情報を蓄積手段２１に登録済みである場合、図
３の（ａ）に示すように、視聴者を選択するだけの表示
画面が表示される。また、初期設定時及び新規登録があ
る場合、図３の（ｂ）に示すように、制限情報を入力す
るための表示画面（入力用のＷＷＷページ）が表示され
る。
【００３５】続いて、テレビジョン放送受信機２では、
図２の（３）に示すように、図２の（１７）に飛んで、
制限情報による広告情報のシナリオ番号が決められる。
つまり、年齢や性別等を入力、登録することによって、
制限情報に沿った広告情報の表示を指定するシナリオ番
号が決められる。次に、テレビジョン放送受信機２は、
図２の（４）でコンテンツの受信を開始する。つまり、
一時停止解除要求フレームを放送局１へ送信する。そし
て、図２の（５）に示すように、コンテンツを９００秒
間受信し続ける。続いて、テレビジョン放送受信機２で
は、図２の（６）で一時停止要求フレームを送信した
後、シナリオ番号に従ってそれぞれの広告情報を表示す
る。そして、図２の（７）に示すように、テレビジョン
放送受信機２は広告情報の表示を１２０秒間続ける。次
に、テレビジョン放送受信機２では、図２の（８）に示
すように、一時停止解除要求フレームを放送局１へ送信
して、コンテンツの受信を再開する。以降、同様な動作
がテレビジョン放送受信機２で行われるが、図２の（１
０）に示すように、シナリオ番号によらず全ての視聴者
に同じ広告情報を視聴させることもできる。また、図２
の（１５）に示すように、視聴者からの何らかの入力が
なければ広告情報を表示し続けさせることもできる。
【００３６】以上のように、本実施例１の放送システム
及びその広告方法では、テレビジョン放送受信機２は、
ハイパーテキストマークアップ言語（ＨＴＭＬ）でコー
ド化された表示データを再生するブラウザ手段２４と、
少なくとも一つの広告情報を蓄積する蓄積手段２１とを
備えている。テレビジョン放送受信機２は、コンテンツ
を受信再生中に、そのコンテンツに対応する広告シナリ
オヘッダの内容に従って、蓄積手段２１に蓄積された広
告情報をブラウザ手段２４により再生している。さら
に、本実施例１の放送システム及びその広告方法では、
上記広告情報（コマーシャル）をＨＴＭＬで制作してい
るので、安価に広告情報を制作することができ、視聴者
に多くのコマーシャルを容易に提供することができる。
その結果、多くのコンテンツを視聴者に無料もしくは低
コストで提供することが可能となる。また、放送局１が
定期的に広告主ＷＷＷサーバー２７に巡回して、広告情
報を蓄積している。これにより、本実施例１の放送シス
テム及びその広告方法では、広告主による広告情報の更
新を容易に行える。また、本実施例１の放送システム及
びその広告方法では、広告シナリオヘッダによって視聴
者の属性にあった広告情報を視聴者に見せることがで
き、さらに視聴者からのフィードバックを受けることも
可能なので、よりインタラクティブな広告が作成でき
る。なお、本実施例１の放送システム及びその広告方法
では、広告シナリオヘッダの指示により、表示されてい
る広告情報に対して視聴者からのデータ入力を求める場
合があるが、視聴者から何も入力がないまま一定時間が
過ぎた場合に、コンテンツを再開するよう構成してもよ
い。もしくは、一定時間が過ぎた場合に、コンテンツの
送信を、一時停止ではなく停止するよう構成してもよ
い。このように構成することにより、視聴者が何も入力
しないままになってしまうということを防ぐことができ
る。
【００３７】《実施例２》図４は、本発明の実施例２で
ある放送システムの構成を示すブロック図である。この
実施例では、放送システムの構成において、テレビジョ
ン放送受信機にインターネットにアクセスするインター
ネットアクセス手段を設けた。それ以外の各部は、実施
例１のものと同様であるのでそれらの重複した説明は省
略する。図４に示すように、本実施例２の放送システム
では、放送局３１内のデータ送信部３７及びデータ受信
部３９がルーター４４に接続されている点が実施例１の
ものと異なる。さらに、テレビジョン放送受信機３２に
は、インターネット５７上の上記ＨＴＭＬでコード化さ
れた表示データにアクセスするインターネットアクセス
手段５６を設けている。これにより、本実施例２の放送
システムでは、テレビジョン放送受信機３２からもイン
ターネット５７上の広告主ＷＷＷサーバー５８へアクセ
スすることができる。その結果、本実施例２の放送シス
テムでは、インターネット５７が混んでいてアクセスに
時間がかかる場合、蓄積手段の５１中の広告情報を再生
して、インターネットアクセスによる視聴者の待ち時間
を軽減することができる。また、蓄積手段５１には、基
本的な広告情報、例えば静止画だけからなる広告情報を
蓄積しておいてデフォルトでは基本的な広告情報を再生
する。さらに、視聴者の興味によっては、インターネッ
ト上のより複雑な広告情報、例えば動画を含む広告情報
をアクセスし、広告情報として再生することもできる。
【００３８】本実施例２の放送システムでは、インター
ネット５７上にデータ収集装置５９を設けている。この
データ収集装置５９は、テレビジョン放送受信機３２か
ら集められた広告情報の視聴状況を示すデータを収集す
る。これにより、本実施例２の放送システムでは、広告
主は視聴者からのコマーシャルや広告されている商品に
ついての印象等を収集することができる。また、視聴者
が広告されている商品をすぐに発注することもできる。
尚、このデータ収集装置５９を放送局３１内に設けても
よい。
【００３９】［放送システムの動作］上記のように構成
された放送システムの動作について、図４を用いて具体
的に説明する。尚、以下の説明では、実施例１のものと
異なる動作について主に説明する。広告情報サーバー４
２は、ルーター４４を介してインターネット５７上の広
告主ＷＷＷサーバー５８へアクセスして、広告情報を広
告情報蓄積部４３へ蓄積する。蓄積された広告情報は、
深夜等に蓄積手段５１へ保存される。上述の実施例１の
広告シナリオヘッダは、蓄積手段に蓄積された広告情報
のみを表示するように指示するだけであったが、本実施
例２の広告シナリオヘッダは、蓄積手段５１へ蓄積され
ている広告情報以外に、インターネット５７上の広告主
ＷＷＷサーバー５８へ直接アクセスして表示するよう指
示している。テレビジョン放送受信機３２が放送局３１
からの広告シナリオヘッダを受信するまでは、実施例１
のものと同様である。前述のように、受信した広告シナ
リオヘッダの内容が実施例１のものと異なる。
【００４０】ここで、図５を用いて、本実施例２の広告
シナリオヘッダによるテレビジョン放送受信機３２での
動作について、具体的に説明する。図５は、図４に示し
た放送システムに用いられる広告シナリオヘッダの具体
例を示す説明図である。本実施例２の広告シナリオヘッ
ダでは、実施例１のものと図５の（１４）に示す指示内
容が異なる。つまり、図５の（１４）に示したように、
本実施例２の広告シナリオヘッダでは、各シナリオにつ
いてＵＲＬが示され、インターネット５７上のそれぞれ
の広告主ＷＷＷサーバー５８にアクセスするように指示
している。続いて、図５の（１４）に達すると、ブラウ
ザ手段５４はインターネットアクセス手段５６へ、指定
されたＵＲＬをもつ広告主ＷＷＷサーバー５８へアクセ
スするよう通知する。インターネットアクセス手段５６
は、ハイパーテキストトランスファープロトコル（ＨＴ
ＴＰ）に従って、広告シナリオヘッダによって指定され
た広告主ＷＷＷサーバー５８からＨＴＭＬで書かれた広
告情報を取得することを要求するパケットを生成する。
そして、インターネットアクセス手段５６は、生成した
パケットをデータ送信手段５２に送り、そのパケットを
送信する旨を通知する。その後、データ送信手段５２は
上記パケットを含むデータフレームを生成し、データ変
復調部４９へ送る。データ変復調部４９では、データフ
レームをコード化し、変調して、混合分配部４５を経
て、ケーブルテレビジョン網３３へ送る。
【００４１】次に、放送局３１では、データフレームは
混合分配部４１を経て、データ変復調部４０で復調され
デコードされる。データフレームは更にデータ受信部３
９へ送られる。データ受信部３９はデータフレームであ
ることを解釈し、そのデータフレームに含まれるパケッ
トを取り出して、ルーター４４を介してインターネット
へ送信する。続いて、広告主ＷＷＷサーバー５８からの
広告情報は、パケット化されて、ルーター４４を介して
データ送信部３７へ送られる。データ送信部３７は、ル
ーター４４からのパケットを含むデータフレームを生成
し、データ変復調部４０へ送る。データ変復調部４０で
は、データフレームをコード化し変調して、混合分配部
４１を経てケーブルテレビジョン網３３へ送る。
【００４２】次に、テレビジョン放送受信機３２では、
データフレームが混合分配部４５を経てデータ変復調部
４９へ送られる。データ変復調部４９では、入力したデ
ータフレームを復調しデコードして、データ受信手段５
０へ送る。データ受信手段５０は、入力したフレームが
データフレームであると解釈して、そのデータフレーム
から広告情報のパケットを取り出してインターネットア
クセス手段５６へ送る。インターネットアクセス手段５
６は、広告情報を取り出してブラウザ手段５４へ送り、
ブラウザ手段５４は表示部に広告情報を表示させる。実
際には、一つの広告情報のアクセスには、ＨＴＴＰに従
って何度かの要求と送信、及び確認のパケットが取り交
わされるが、それぞれのパケットの送受信は上記の手順
を繰り返すことで行われる。また、広告シナリオヘッダ
には、蓄積手段５１内にある広告情報を表示するように
指示されている場合でも、蓄積手段５１に予め蓄積され
ているＨＴＭＬの広告情報に含めた指示内容で、インタ
ーネット５７上の特定の広告主ＷＷＷサーバー５８へア
クセスすることを要求していてもよい。この場合も、上
記と同様の方法で、テレビジョン放送受信機３２がイン
ターネット５７上へアクセスする。
【００４３】また、ンターネットアクセス手段５６とデ
ータ収集装置５９との間のデータ通信は、下記のように
行われる。テレビジョン放送受信機のブラウザ手段５４
が、蓄積手段５１にある広告シナリオヘッダの指示に従
い、蓄積手段５１もしくはインターネット５７上の広告
主ＷＷＷサーバー５８内の広告情報を表示すると、ブラ
ウザ手段５４は表示した広告情報の識別子をインターネ
ットアクセス手段５６へ通知する。そして、インターネ
ットアクセス手段５６は、データ収集装置５９との間で
予め定められた形式のパケットを生成してデータ送信手
段５２へ通知する。このパケットには、広告情報の識別
子が少なくとも含まれ、さらにコンテンツの識別子や視
聴者の年齢等の個人情報を含めてもよい。データ送信手
段５２は、このパケットを含むデータフレームを生成し
て、データ変復調部４９へ送る。以降、上記の広告主Ｗ
ＷＷサーバー５８への広告情報を要求するためのデータ
フレームの送信と同様にして、前記のパケットをデータ
収集装置５９へ送る。データ収集装置５９は、多数のテ
レビジョン放送受信機３２から集められた広告情報の視
聴状況を集計し、広告主へ提供する。
【００４４】以上のように、本実施例２の放送システム
及びその広告方法では、放送局３１内のデータ送信部３
７及びデータ受信部３９をルーター４４に接続してい
る。さらに、テレビジョン放送受信機３２には、インタ
ーネット５７上の上記ＨＴＭＬでコード化された表示デ
ータにアクセスするインターネットアクセス手段５６を
設けている。これにより、本実施例２の放送システム及
びその広告方法では、テレビジョン放送受信機３２から
もインターネット５７上の広告主ＷＷＷサーバー５８へ
アクセスすることを可能にしている。その結果、本実施
例２の放送システム及びその広告方法では、広告情報を
テレビジョン放送受信機３２の蓄積手段５１へ予め蓄積
しておくことに加えて、インターネット５７上の広告主
ＷＷＷサーバー５８へ直接アクセスすることにより、広
告主は最新の広告情報を視聴者へ提供することができ
る。また、広告主と視聴者が直接インタラクティブなデ
ータ通信を行うことが可能であり、より高い広告効果が
得られる。さらに、視聴者が広告されているを即座に注
文することが可能な広告情報を作成することもでき、広
告が即販売に結びつくような広告情報を作成することが
可能である。また、本実施例２の放送システム及びその
広告方法では、視聴者の広告視聴状況を集計することが
でき、より効果的に広告情報を作成できるとともに、こ
の集計情報をコンテンツに対する各広告主の負担割合の
決定等にも使用することができる。
【００４５】
【発明の効果】以上のように、本発明の放送システム及
びその広告方法では、テレビジョン放送受信機は、ハイ
パーテキストマークアップ言語でコード化された表示デ
ータを再生するブラウザ手段と、少なくとも一つの広告
情報を蓄積する蓄積手段とを備えている。テレビジョン
放送受信機は、コンテンツを受信再生中に、そのコンテ
ンツに対応する広告シナリオヘッダの内容に従って、蓄
積手段に蓄積された広告情報をブラウザ手段により再生
している。さらに、この発明の放送システム及びその広
告方法では、上記広告情報（コマーシャル）をＨＴＭＬ
で制作しているので、安価に広告情報を制作することが
でき、視聴者に多くのコマーシャルを容易に提供するこ
とができる。その結果、多くのコンテンツを視聴者に無
料もしくは低コストで提供することが可能となる。さら
に、ＨＴＭＬで広告情報を制作することにより、広告主
はより簡単に広告情報の変更が可能となる。
【００４６】また、別の観点の発明による放送システム
及びその広告方法では、テレビジョン放送受信機は、ハ
イパーテキストマークアップ言語でコード化された表示
データを再生するブラウザ手段と、インターネット上の
前記ハイパーテキストマークアップ言語でコード化され
た表示データにアクセスするインターネットアクセス手
段とを備えている。テレビジョン放送受信機は、コンテ
ンツを受信再生中に、そのコンテンツに対応する広告シ
ナリオヘッダの内容に従って、インターネットアクセス
手段により前記インターネット上の前記表示データにア
クセスして、前記ブラウザ手段により前記広告情報とし
て再生している。これにより、この発明の放送システム
及びその広告方法では、テレビジョン放送受信機に蓄積
手段を設けることなく、上記発明と同様に安価にコマー
シャルを制作できる。さらに、広告主は広告情報の内容
を必要なときにいつでも変更することができ、視聴者は
最新の広告情報を視聴することができる。
【００４７】また、別の観点の発明による放送システム
及びその広告方法では、テレビジョン放送受信機は、ハ
イパーテキストマークアップ言語でコード化された表示
データを再生するブラウザ手段と、少なくとも一つの広
告情報を蓄積する蓄積手段と、インターネット上の前記
ハイパーテキストマークアップ言語でコード化された表
示データにアクセスするインターネットアクセス手段と
を備えている。テレビジョン放送受信機は、放送局から
受信した広告シナリオヘッダの内容に従って、コンテン
ツを受信再生中に、蓄積手段に蓄積している広告情報を
ブラウザ手段により再生し、インターネットアクセス手
段によりインターネット上の表示データにアクセスし
て、ブラウザ手段により広告情報として再生している。
これにより、この発明の放送システム及びその広告方法
では、上述の発明での効果に加えて、インターネットが
混んでいてアクセスに時間がかかる場合、蓄積手段の中
の広告情報を再生して、インターネットアクセスによる
視聴者の待ち時間を軽減することができる。また、この
発明の放送システム及びその広告方法では、蓄積手段に
は、基本的な広告情報、例えば静止画だけからなる広告
情報を蓄積しておいてデフォルトでは基本的な広告情報
を再生する。さらに、視聴者の興味によっては、インタ
ーネット上のより複雑な広告情報、例えば動画を含む広
告情報をアクセスし、広告情報として再生することもで
きる。
【００４８】また、別の観点の発明による放送システム
及びその広告方法では、上述の発明のものに加えて、テ
レビジョン放送受信機がデータを入力するための入力手
段を備えている。広告情報には入力手段を用いた制限情
報の入力を指示する内容を再生するための制限情報入力
指示情報を含め、広告シナリオヘッダには制限情報入力
指示情報を再生し前記入力手段を用いたデータ入力があ
った後、コンテンツもしくは広告情報の再生を継続する
ことを指示する情報と、前記制限情報の内容によってど
の広告情報を再生させるかを指示する情報とを含めてい
る。この発明の放送システム及びその広告方法では、テ
レビジョン放送受信機は入力手段で入力された制限情報
及び広告シナリオヘッダの内容に従って、コンテンツを
受信再生中に広告情報を再生するよう構成している。こ
れにより、この発明の放送システム及びその広告方法で
は、視聴者は自分の興味の内容に応じたコマーシャルを
視聴することができる。逆に広告主はそのコマーシャル
によって効果が得られる視聴者にコマーシャルを届ける
ことができる。
【００４９】また、別の観点の発明による放送システム
及びその広告方法では、上述の発明のものに加えて、テ
レビジョン放送受信機がコンテンツの再生制御を行うた
めの再生制御手段を備えている。さらに、テレビジョン
放送受信機は、コンテンツの受信再生中に広告情報の再
生を開始する際、再生制御手段で放送局へコンテンツの
送信の一時停止を指示し、広告情報の再生を終了する
際、再生制御手段で放送局へコンテンツの送信の一時停
止解除を指示している。これにより、この発明の放送シ
ステム及びその広告方法では、各視聴者はコマーシャル
の視聴時間を決めることができ、テレビジョン放送受信
機側でコンテンツの再生を制御することにより、放送局
側の負荷を軽減することができる。
【００５０】また、別の観点の発明による放送システム
及びその広告方法では、上述の発明のものに加えて、テ
レビジョン放送受信機からのデータを受信し蓄積するデ
ータ収集装置を放送局及びインターネット上の少なくと
も一方に設けている。さらに、テレビジョン放送受信機
がデータを入力するための入力手段とデータ収集装置へ
データを送信するデータ送信手段とを備えている。広告
情報には入力手段を用いたデータ入力を指示する内容を
再生するためのデータ入力指示情報を含め、広告シナリ
オヘッダにはデータ情報入力指示情報を再生し前記入力
手段を用いたデータ入力があった後、コンテンツもしく
は広告情報の再生を継続することを指示する情報を含め
ている。さらに、この発明の放送システム及びその広告
方法では、テレビジョン放送受信機は、入力手段によっ
て入力されたデータの内容をデータ送信手段により前記
タ収集装置へ送信している。これにより、この発明の放
送システム及びその広告方法では、広告主は視聴者から
のコマーシャルや広告されている商品についての印象等
を収集することができる。また、視聴者が広告されてい
る商品をすぐに発注することもできる。
【図面の簡単な説明】
【図１】本発明の実施例１である放送システムの構成を
示すブロック図
【図２】図１に示した放送システムに用いられる広告シ
ナリオヘッダの具体例を示す説明図
【図３】図１に示した表示部に表示される制限情報の入
力画面の具体例を示す説明図
【図４】本発明の実施例２である放送システムの構成を
示すブロック図
【図５】図４に示した放送システムに用いられる広告シ
ナリオヘッダの具体例を示す説明図
【符号の説明】
１，３１ 放送局 ２，３２ テレビジョン放送受信機 ３，３３ ケーブルテレビジョン網 ４，３４ コンテンツ送信部 ５，３５ 放送コンテンツ蓄積部 ６，３６ コンテンツ変調部 ７，３７ データ送信部 ８，３８ 広告シナリオヘッダ蓄積部 ９，３９ データ受信部 １０，４０ データ変復調部（放送局内） １１，４１ 混合分配部（放送局内） １２，４２ 広告情報サーバー １３，４３ 広告情報蓄積部 １４，４４ ルーター １５，４５ 混合分配部（テレビジョン放送受信機内） １６，４６ コンテンツ復調部 １７，４７ コンテンツ再生部 １８，４８ 表示部 １９，４９ データ変復調部（テレビジョン放送受信機
内） ２０，５０ データ受信手段 ２１，５１ 蓄積手段 ２２，５２ データ送信手段 ２３，５３ 再生制御手段 ２４，５４ ブラウザ手段 ２５，５５ 入力手段 ２６，５７ インターネット ２７，５８ 広告主ＷＷＷサーバー ５６ インターネットアクセス手段 ５９ データ収集装置
───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (51)Int.Cl.7 識別記号 ＦＩ テーマコート゛(参考） Ｈ０４Ｎ 7/081 Ｈ０４Ｎ 7/08 Ｚ 7/20 ６３０ (72)発明者 塩見 智則 大阪府門真市大字門真1006番地 松下電器 産業株式会社内 Ｆターム(参考） 5C025 AA01 BA27 CA09 CB10 DA01 DA10 5C063 AA20 AB03 AB05 AC01 AC10 CA34 5C064 BA01 BB05 BB10 BC23 BD02 BD08 BD09 DA10 DA12

Claims (12)

    【特許請求の範囲】
  1. 【請求項１】 放送局と、前記放送局に双方向回線で接
    続されたテレビジョン放送受信機とを有する放送システ
    ムであって、 前記テレビジョン放送受信機は、ハイパーテキストマー
    クアップ言語でコード化された表示データを再生するブ
    ラウザ手段と、前記ハイパーテキストマークアップ言語
    でコード化された表示データからなる少なくとも一つの
    広告情報を蓄積する蓄積手段とを備え、 前記放送局は、コンテンツを送信する前もしくは途中
    で、どのような広告情報をどのように再生するかについ
    て少なくとも指示するための広告シナリオヘッダを送信
    し、 前記テレビジョン放送受信機は、前記放送局から受信し
    た広告シナリオヘッダの内容に従って、前記コンテンツ
    を受信再生中に、前記蓄積手段に蓄積している広告情報
    を前記ブラウザ手段により再生するよう構成した、 ことを特徴とする放送システム。
  2. 【請求項２】 放送局と、前記放送局に双方向回線で接
    続されたテレビジョン放送受信機とを有する放送システ
    ムであって、 前記テレビジョン放送受信機は、ハイパーテキストマー
    クアップ言語でコード化された表示データを再生するブ
    ラウザ手段と、インターネット上の前記ハイパーテキス
    トマークアップ言語でコード化された表示データにアク
    セスするインターネットアクセス手段とを備え、 前記放送局は、コンテンツを送信する前もしくは途中
    で、どのような広告情報をどのように再生するかについ
    て少なくとも指示するための広告シナリオヘッダを送信
    し、 前記テレビジョン放送受信機は、前記放送局から受信し
    た広告シナリオヘッダの内容に従って、前記コンテンツ
    を受信再生中に、前記インターネットアクセス手段によ
    り前記インターネット上の前記表示データにアクセスし
    て、前記ブラウザ手段により前記広告情報として再生す
    るよう構成した、 ことを特徴とする放送システム。
  3. 【請求項３】 放送局と、前記放送局に双方向回線で接
    続されたテレビジョン放送受信機とを有する放送システ
    ムであって、 前記テレビジョン放送受信機は、ハイパーテキストマー
    クアップ言語でコード化された表示データを再生するブ
    ラウザ手段と、前記ハイパーテキストマークアップ言語
    でコード化された表示データからなる少なくとも一つの
    広告情報を蓄積する蓄積手段と、インターネット上の前
    記ハイパーテキストマークアップ言語でコード化された
    表示データにアクセスするインターネットアクセス手段
    とを備え、 前記放送局は、コンテンツを送信する前もしくは途中
    で、どのような広告情報をどのように再生するかについ
    て少なくとも指示するための広告シナリオヘッダを送信
    し、 前記テレビジョン放送受信機は、前記放送局から受信し
    た広告シナリオヘッダの内容に従って、前記コンテンツ
    を受信再生中に、前記蓄積手段に蓄積している広告情報
    を前記ブラウザ手段により再生し、前記インターネット
    アクセス手段により前記インターネット上の前記表示デ
    ータにアクセスして、前記ブラウザ手段により前記広告
    情報として再生するよう構成した、 ことを特徴とする放送システム。
  4. 【請求項４】 前記テレビジョン放送受信機が、データ
    を入力するための入力手段を備え、 前記広告情報が、前記入力手段を用いた制限情報の入力
    を指示する内容を再生するための制限情報入力指示情報
    を含み、 前記広告シナリオヘッダには、前記制限情報入力指示情
    報を再生し前記入力手段を用いたデータ入力があった
    後、コンテンツもしくは広告情報の再生を継続すること
    を指示する情報と、前記制限情報の内容によってどの広
    告情報を再生させるかを指示する情報とが含まれ、 前記テレビジョン放送受信機は、前記入力手段で入力さ
    れた制限情報及び前記広告シナリオヘッダの内容に従っ
    て、前記コンテンツを受信再生中に広告情報を再生する
    よう構成した、 ことを特徴とする請求項１〜３のいずれかに記載の放送
    システム。
  5. 【請求項５】 前記テレビジョン放送受信機が、コンテ
    ンツの再生制御を行うための再生制御手段を備え、 前記テレビジョン放送受信機は、コンテンツの受信再生
    中に広告情報の再生を開始する際、前記再生制御手段で
    前記放送局へコンテンツの送信の一時停止を指示し、広
    告情報の再生を終了する際、前記再生制御手段で前記放
    送局へコンテンツの送信の一時停止解除を指示する、 ことを特徴とする請求項１〜３のいずれかに記載の放送
    システム。
  6. 【請求項６】 前記テレビジョン放送受信機からのデー
    タを受信し蓄積するデータ収集装置を前記放送局及びイ
    ンターネット上の少なくとも一方に設けて、 前記テレビジョン放送受信機が、データを入力するため
    の入力手段と、前記データ収集装置へデータを送信する
    データ送信手段とを備え、 前記広告情報が、前記入力手段を用いたデータ入力を指
    示する内容を再生するためのデータ入力指示情報を含
    み、 前記広告シナリオヘッダには、前記データ情報入力指示
    情報を再生し前記入力手段を用いたデータ入力があった
    後、コンテンツもしくは広告情報の再生を継続すること
    を指示する情報が含まれ、 前記テレビジョン放送受信機は、前記入力手段によって
    入力されたデータの内容を前記データ送信手段により前
    記データ収集装置へ送信する、 ことを特徴とする請求項１〜３のいずれかに記載の放送
    システム。
  7. 【請求項７】 放送局と、前記放送局に双方向回線で接
    続されたテレビジョン放送受信機とを有する放送システ
    ムの広告方法であって、 ハイパーテキストマークアップ言語でコード化された表
    示データを再生するブラウザ手段と、前記ハイパーテキ
    ストマークアップ言語でコード化された表示データから
    なる少なくとも一つの広告情報を蓄積する蓄積手段とを
    前記テレビジョン放送受信機に設けて、 コンテンツを送信する前もしくは途中で、どのような広
    告情報をどのように再生するかについて少なくとも指示
    するための広告シナリオヘッダを前記放送局から前記テ
    レビジョン放送受信機に送信し、 前記テレビジョン放送受信機が、前記放送局から受信し
    た広告シナリオヘッダの内容に従って、前記コンテンツ
    を受信再生中に、前記蓄積手段に蓄積している広告情報
    を前記ブラウザ手段により再生する、 ことを特徴とする放送システムの広告方法。
  8. 【請求項８】 放送局と、前記放送局に双方向回線で接
    続されたテレビジョン放送受信機とを有する放送システ
    ムの広告方法であって、 ハイパーテキストマークアップ言語でコード化された表
    示データを再生するブラウザ手段と、インターネット上
    の前記ハイパーテキストマークアップ言語でコード化さ
    れた表示データにアクセスするインターネットアクセス
    手段とを前記テレビジョン放送受信機に設けて、 コンテンツを送信する前もしくは途中で、どのような広
    告情報をどのように再生するかについて少なくとも指示
    するための広告シナリオヘッダを前記放送局から前記テ
    レビジョン放送受信機に送信し、 前記テレビジョン放送受信機が、前記放送局から受信し
    た広告シナリオヘッダの内容に従って、前記コンテンツ
    を受信再生中に、前記インターネットアクセス手段によ
    り前記インターネット上の前記表示データにアクセスし
    て、前記ブラウザ手段により前記広告情報として再生す
    る、 ことを特徴とする放送システムの広告方法。
  9. 【請求項９】 放送局と、前記放送局に双方向回線で接
    続されたテレビジョン放送受信機とを有する放送システ
    ムの広告方法であって、 ハイパーテキストマークアップ言語でコード化された表
    示データを再生するブラウザ手段と、前記ハイパーテキ
    ストマークアップ言語でコード化された表示データから
    なる少なくとも一つの広告情報を蓄積する蓄積手段と、
    インターネット上の前記ハイパーテキストマークアップ
    言語でコード化された表示データにアクセスするインタ
    ーネットアクセス手段とを前記テレビジョン放送受信機
    に設けて、 コンテンツを送信する前もしくは途中で、どのような広
    告情報をどのように再生するかについて少なくとも指示
    するための広告シナリオヘッダを前記放送局から前記テ
    レビジョン放送受信機に送信し、 前記テレビジョン放送受信機が、前記放送局から受信し
    た広告シナリオヘッダの内容に従って、前記コンテンツ
    を受信再生中に、前記蓄積手段に蓄積している広告情報
    を前記ブラウザ手段により再生し、前記インターネット
    アクセス手段により前記インターネット上の前記表示デ
    ータにアクセスして、前記ブラウザ手段により前記広告
    情報として再生する、 ことを特徴とする放送システムの広告方法。
  10. 【請求項１０】 前記テレビジョン放送受信機が、デー
    タを入力するための入力手段を備え、 前記広告情報が、前記入力手段を用いた制限情報の入力
    を指示する内容を再生するための制限情報入力指示情報
    を含み、 前記広告シナリオヘッダには、前記制限情報入力指示情
    報を再生し前記入力手段を用いたデータ入力があった
    後、コンテンツもしくは広告情報の再生を継続すること
    を指示する情報と、前記制限情報の内容によってどの広
    告情報を再生させるかを指示する情報とが含まれ、 前記テレビジョン放送受信機は、前記入力手段で入力さ
    れた制限情報及び前記広告シナリオヘッダの内容に従っ
    て、前記コンテンツを受信再生中に広告情報を再生す
    る、 ことを特徴とする請求項７〜９のいずれかに記載の放送
    システムの広告方法。
  11. 【請求項１１】 前記テレビジョン放送受信機が、コン
    テンツの再生制御を行うための再生制御手段を備え、 前記テレビジョン放送受信機は、コンテンツの受信再生
    中に広告情報の再生を開始する際、前記再生制御手段で
    前記放送局へコンテンツの送信の一時停止を指示し、広
    告情報の再生を終了する際、前記再生制御手段で前記放
    送局へコンテンツの送信の一時停止解除を指示する、 ことを特徴とする請求項７〜９のいずれかに記載の放送
    システムの広告方法。
  12. 【請求項１２】 前記テレビジョン放送受信機からのデ
    ータを受信し蓄積するデータ収集装置を前記放送局及び
    インターネット上の少なくとも一方に設けて、 前記テレビジョン放送受信機が、データを入力するため
    の入力手段と、前記データ収集装置へデータを送信する
    データ送信手段とを備え、 前記広告情報が、前記入力手段を用いたデータ入力を指
    示する内容を再生するためのデータ入力指示情報を含
    み、 前記広告シナリオヘッダには、前記データ情報入力指示
    情報を再生し前記入力手段を用いたデータ入力があった
    後、コンテンツもしくは広告情報の再生を継続すること
    を指示する情報が含まれ、 前記テレビジョン放送受信機は、前記入力手段によって
    入力されたデータの内容を前記データ送信手段により前
    記データ収集装置へ送信する、 ことを特徴とする請求項７〜９のいずれかに記載の放送
    システムの広告方法。
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