Panzani
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| Panzani | |
 Logo actuel de Panzani[1] | |
| Création | 1950 |
|---|---|
| Dates clés | 27 juin 1961 : immatriculation de la société actuelle |
| Fondateurs | Jean Panzani |
| Slogan | Des pâtes oui, mais des Panzani |
| Siège social | Lyon.svg){kind=small} France
|
| Direction | Albert Mathieu |
| Actionnaires | CVC Capital Partners |
| Activité | Fabrication de pâtes alimentaires APE 1073Z |
| Produits | Pâtes sèches, pâtes micro-ondes, sauces, semoule, couscous |
| Société mère | CVC Capital Partners |
| Filiales | Zakia, Le Renard, Régia, Ferrero (couscous), Si Bon |
| Effectif | 738 en 2018 (effectif moyen annuel) |
| SIREN | 961 503 422 |
| Site web | panzani.fr ravioli-panzani.fr |
| Fonds propres | 458 195 000 € fin 2018 |
| Chiffre d'affaires | 576 291 000 € en 2018 |
| Résultat net | 34 044 000 € en 2018 |
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Panzani est un fabricant de pâtes alimentaires d'origine française. La société a été créée en 1950 par Jean Panzani et appartient depuis fin 2021 au fonds d'investissement CVC Capital Partners.
Historique
[modifier | modifier le code]Les années 1940
[modifier | modifier le code]À peine démobilisé à la suite de la débâcle, Jean Panzani, expert-comptable d'origine italienne naturalisé depuis 1929, retourne dans sa famille à Parthenay, des Italiens tenant une boutique de pâtes et de produits venant de la Péninsule.
En , Jean Panzani se lance dans la fabrication de pâtes fraîches artisanales dans le grenier de la maison de ses beaux-parents à Niort, rue Baugier[2]. Il commence alors à vendre ses premiers kilos de pâtes fraîches, faites à la main. À la fin de la guerre, la demande explose : Jean Panzani rachète une usine de chaussures à Parthenay dans les Deux-Sèvres en 1946 et la reconvertit en fabrique de pâtes sèches sous la marque Francine qui vend ses produits dans des sachets en papier. Ensuite, avec la fin des cartes alimentaires, premier fabricant doté d'une presse en continu, Jean Panzani produit 30 tonnes par jour[3],[4].
Les années 1950
[modifier | modifier le code]L'année 1949 voit la suppression des cartes alimentaires et le retour au marché libre, et par voie de conséquence le déclin des marques qui symbolisaient trop le rationnement. La décision est alors prise d'abandonner la marque Francine au profit de la marque Pasta Panzani. Afin de se démarquer de la forte concurrence (au début des années 1950, il est dénombré en France près de 400 fabricants[réf. nécessaire]), Jean Panzani décide en 1950 de vendre ses pâtes dans un emballage de 500 g en sachet transparent en cellophane[5]. C'est une véritable nouveauté car jusqu'alors, les pâtes étaient vendues en boîte carton ou métallique de 250 g. Ce nouveau type d'emballage semble séduire les consommateurs. Dès 1952, il lance les sauces tomate en boîte, orientant la consommation des pâtes à potage vers des pâtes à plat[5],[3].
C'est aussi le début de la publicité. En partant du principe que « ce qui se voit se vend » Jean Panzani lance sa première campagne de réclame de grande ampleur, et multiplie les partenariats (sponsoring). Une des publicités emblématiques de cette époque a été décrite par Roland Barthes[6].
Les années 1960
[modifier | modifier le code]Avec le lancement en France de la grande distribution (le premier hypermarché ouvre en 1963[7]), Jean Panzani, alors président du syndicat des fabricants de pâtes, incite sa profession à se structurer. C'est l'époque des premières fusions[réf. nécessaire]. Ainsi, Panzani fusionne avec La Lune en 1960, puis avec l'entreprise marseillaise Regia-Scaramelli en 1964. Le groupe, renommé Régia-Panzani, devient no 1 des pâtes en France avec une production de 90 000 tonnes[réf. nécessaire]. Son siège social est basé à Lyon. Avec le rachat de Regia-Scaramelli, Panzani intègre la Semoulerie de Saint-Just à Marseille et devient semoulier, ce qui lui permet de maîtriser entièrement la filière et la qualité[3].
Les années 1970
[modifier | modifier le code]En 1973, Panzani est racheté par Gervais Danone, déjà propriétaire de Milliat Frères et de PetitJean. Les deux sociétés sont alors fusionnées en une seule entité, nommée Panzani Milliat Frères. En 1973, la Sapal (Société anonyme des produits Alimentaires), entreprise issue de la fusion, en 1970, de Garbit et de la société Bretagne-Provence, est rachetée par Panzani[8]. Quelques mois plus tard, Gervais Danone fusionne avec BSN et devient BSN-Gervais Danone. Le groupe Panzani, ses usines et ses entrepôts sont alors fortement remaniés et modernisés.
En 1975, Panzani lance sa campagne publicitaire Don Patillo avec André Aubert (s'inspirant du personnage de Don Camillo) et son célèbre « des pâtes, des pâtes, oui mais des Panzani ! », la campagne s'arrêtant en 1997[9].
Les années 1980
[modifier | modifier le code]Après le tournant des années 1970 et son lot de fusions, les années 1980 marquent plutôt les progrès techniques de l'entreprise, notamment par l'introduction du séchage à très haute température en 1986.[réf. nécessaire] : plats cuisinés (raviolis), ou sauces (Spaghetto).[réf. nécessaire]
Les années 1990
[modifier | modifier le code]BSN-Gervais Danone, qui est devenu Danone, rapproche en 1994 son activité alimentaire hors produits laitiers avec celle du groupe Saint-Louis (marques William Saurin, Marie et Royal Champignon) au sein d'une filiale commune, nommée Panzalim, dont Panzani et Garbit font partie[10]. Mais à la suite du décès du PDG de Saint-Louis, Bernard Dumon, en 1995, Saint-Louis se désengage de la filiale commune l'année suivante. Danone hérite alors de toutes les marques de la coentreprise, excepté Royal Champignon, et fusionne Panzani, William Saurin, Garbit et PetitJean en une seule entité. Panzani connaît à cette époque une baisse de part de marché, reculant de sept points en cinq ans[11].
En 1997, Danone, qui souhaite alors se concentrer sur ses marchés de base, revend ses actifs non prioritaires. Panzani-William Saurin est ainsi cédé au fonds d'investissement Paribas Affaires industrielles (PAI partners)[12],[13].
Les années 2000
[modifier | modifier le code]En 2001, PAI Partners revend William Saurin, Garbit et PetitJean au groupe Financière Turenne Lafayette (FTL)[14], appartenant à Monique Piffaut, mais conserve Panzani. En 2002, Panzani acquiert les activités riz, produits frais et couscous de Lustucru et nomme la marque Lustucru Sélection.
La même année, Panzani inaugure Via Gio, un concept de fast-food de pâtes dont le premier restaurant ouvre à Lyon[15].
En 2005, le groupe espagnol Ebro Puleva (premier groupe agroalimentaire espagnol et no 1 européen des pâtes et du riz) rachète l'ensemble[16] et constitue une branche pâtes avec notamment Birkel en Allemagne et New World Pasta aux États-Unis. Le groupe est no 2 mondial des pâtes. La même année, il lance la gamme « Panzani Express », recettes de pâtes nature, cuisinées ou farcies qui se réchauffent directement dans leur sachet au micro-ondes[17].
En 2009, Panzani lance sa nouvelle saga publicitaire, cinq films publicitaires conçus par l'agence Asap et signés Christophe Baraties, reprenant une célèbre chanson interprétée par Fernandel, Félicie aussi, transformée en Panzani aussi[18].
Les années 2010
[modifier | modifier le code]En 2013, une fraude à la viande de cheval se retrouve dans les raviolis Panzani fabriqués par William Saurin[19].
Les années 2020
[modifier | modifier le code]En juin 2021, Ebro Foods annonce la vente de Panzani, hors activité riz et pâtes fraîches, au fonds d'investissement CVC Capital Partners pour 550 millions d'euros[20]. La finalisation du rachat a eu lieu à la fin de l'année 2021.
Les marques du groupe
[modifier | modifier le code]La première d'entre elles est la marque Panzani, sur les pâtes sèches, les sauces, les bases culinaires et la semoule. D'après le baromètre annuel[réf. nécessaire], Panzani est toujours parmi les dix marques préférées des Français. En 1999, en hommage à son créateur, la marque Giovanni Panzani est lancée sur un segment premium des pâtes sèches. Les ravioli Panzani, eux, sont fabriqués par William Saurin sous licence[21].
Les marques de semoule Ferrero, Regia, Zakia et Le renard appartiennent également au groupe Panzani[22].
Organisation
[modifier | modifier le code]Il y a deux usines de production de pâtes sèches Panzani à Marseille et Nanterre, et une usine de production de couscous à Vitrolles (Bouches-du-Rhône). Les sauces et le riz ne sont pas produits directement par Panzani mais en sous-traitance. Il existe trois semouleries : à Gennevilliers, Marseille-littoral et Marseille-Saint-Just ainsi que le Silo de la Madrague qui stocke le blé pour les semouleries.
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L'usine Panzani de la Montre, à Marseille. -
Le Silo de la Madrague, à Marseille. -
La Semoulerie Bellevue de Saint-Just, à Marseille.
Notes et références
[modifier | modifier le code]- En 1950, il est en forme de marmite verte sur un feu rouge avec Pasta Panzani en lettres blanches. En 1999, le logo est modernisé — « Un logo, une histoire », sur panzani.fr.
- Michel Bernier, Le XXe siècle en Deux-Sèvres, Geste, , p. 180
- Daniel Cauzard, Jean Perret et Yves Ronin, Le livre des marques, Du May, , 191 p. (ISBN 978-2-84102-000-3), p. 136
- « https://www.lanouvellerepublique.fr/parthenay/l-explosion-d-apres-guerre », sur lanouvellerepublique.fr (consulté le ).
- Histoire de la marque Panzani sur le site de la société Panzani, consulté le 16 mai 2024.
- Roland Barthes, « Rhétorique de l'image », in: Communication, no 4, 1964, pp. 41-42
- « Il y a 50 ans, le premier hypermarché de France », sur CNEWS (consulté le ).
- Lesieur sur le site de Prodimarques
- « "Don Patillo" de la pub Panzani est mort », sur Metronews, .
- Saint Louis fragilisé par la mort de Dumon, sur liberation.fr
- David Dauba, interview du DG de Panzani Xavier Riescher, émission À vos marques sur BFM Business Radio, 6 juillet 2013, 25 min 30 s.
- William Saurin, sur Web Libre
- Claire Bader, « Panzani fait tout et ça lui réussit », sur Capital.fr, (consulté le ).
- CCA reprend en main William Saurin
- « Panzani revisite le fast-food »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), sur Stratégies, .
- MARIE-ANNICK DEPAGNEUX, « Ebro Puleva va aider Panzani à se développer à l'international », sur lesechos.fr, (consulté le ).
- Les Express 1 min 30 s
- « Panzani lance sa nouvelle saga publicitaire avec Asap »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), sur Stratégies, .
- Yves Puget, « De la viande de cheval dans les raviolis Panzani fabriqués par William Saurin », sur LSA, .
- (en) « Spain's Ebro Foods sells Panzani businesses to CVC in a $648 million deal », sur Reuters, .
- https://www.ravioli-panzani.fr/la-saga/ Histoire de Panzani.
- « Nos marques », sur groupe-panzani.fr, (consulté le ).
Voir aussi
[modifier | modifier le code]Articles connexes
[modifier | modifier le code]Liens externes
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