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利润最大化 Profit Maximization
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市场价格（MR）与边际成本的交点为最佳生产量 If MR > MC, then increase Q to raise profit. 如果 MR > MC，那增加产量会提高利润 If MR < MC, then reduce Q to raise profit. 如果MR < MC，那降低产量会提高利润
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短期内，若市场价格低于平均可变成本则停止营业
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停止营业：由于市场条件，企业决定在某个特定时间不生产任何东西的短期决策 Shutdown: A short-run decision not to produce anything because of market conditions.
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长期内，若市场价格低于平均总成本则退出市场
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退出市场： 企业离开市场的长期决策 Exit: A long-run decision to leave the market.
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沉没成本：已经发生而且无法收回的成本 Sunk costs should be irrelevant to decisions;
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沉没成本应该与决策无关：无论你做怎样的决策，你都必须支付它们 you must pay them regardless of your choice.
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固定成本是一种沉没成本：无论企业决定生产或停止营业，都必须支付固定成本 Sunk cost: a cost that has already been committed and cannot be recovered
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企业的短期供应曲线是边际成本曲线以上在平均可变成本以上的部分 The firm’s SR supply curve is the portion of its MC curve above AVC.
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竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于长期平均总成本曲线以上的部分 The firm’s LR supply curve is the portion of its MC curve above LRATC.
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收益与损失是价格MR与ATC对应点的矩形。
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零利润（经济利润） 长期均衡： 在进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的企业的经济利润必定为零 价格为规模经济的最佳点。
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长期市场供给曲线是水平的，如果： The LR market supply curve is horizontal if
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1)所有企业都有完全相同的成本 all firms have identical costs
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2)一些企业进入或退出市场并不改变其他企业的成本 costs do not change as other firms enter or exit the market.
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如果任意一个假设不成立，那长期供给曲线会向右上方倾斜 If either of these assumptions is not true, then LR supply curve slopes upward.
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